元蛋大战，原来“我”才是最大赢家

2024-03-28 17:13:27 来源：游戏主播网

元蛋大战，原来“我”才是最大赢家

最近看到一组数据。有家数据机构测算了《元梦之星》上线三个月的注册量，认为用户达到了1.29亿。

相当惊人。这是什么概念呢？中国网民有10.79亿人，几乎相当于每8个人里就有一个玩过《元梦之星》。同样以手游为比较基准，《原神》注册用户突破1亿花了三年半，《蛋仔派对》上线一年多才有了1亿月活。这样看来，《元梦之星》称得上是游戏史上增长最快的游戏之一。可以说，《元梦之星》用100天走完了同行一年的路。不止如此。这家数据机构还给《元梦之星》做了用户画像。根据他们的独立测算，元梦用户构成为：00后占22.53%、90后占28.12%、80后占30.11%、70后占15.94%，其余占3.3%。

这意味着元梦玩家在各个年龄层的分布较为平均，更多地集中在90后和80后，打破了大众对派对游戏“低龄化”的刻板印象。我自己也是《元梦之星》的玩家。据我观察，游戏里的玩家确实挺多样化的。有时候深夜在娱乐模式玩狼人杀，能偶遇不少男大女大，一个个都精神抖擞的，非常能凸显大学生的精神风貌。有朋友每天晚上都要玩一会。不过她说自己不怎么爱玩竞速，反而沉迷于如何更好地“躲猫猫”。

我妹妹直接是开服玩家，开服前几天就开始和我分享战绩了。

她经常给我分享大佬们的攻略视频。有时十分佩服大佬们的脑洞。明明是一样的路，一样的技能，他们就能研究出特别的行进方式，挖掘出新的玩法，随随便便碾压我。

元梦确实在一定程度上做到了它期待的“合家欢”。坦白说，当下市面上的不少手游同质化严重，玩一阵子就让人审美疲劳。很多时候，玩家每天都在做同样的事情，和上班没什么区别。但《元梦之星》总能带来新鲜感。尤其是那些玩家自己设计出来的地图，真的非常有创意。在进入之前，你根本无法预判自己会抵达哪里，会看到怎样的风景。

玩家自制地图

甚至我有时候上游戏，就是想随便找个玩家自制地图看看风景。真的能让烦躁的心情舒缓下来。

如今，伴随着3月中旬新赛季上线，《元梦之星》再次回升到畅销榜第9的位置。

想来是有越来越多人看到了它的独特性，发现“你小子真的有点东西”。

纵观《元梦之星》这三个月的发展，能看出腾讯这一次绝不仅仅是奔着赚钱来的——它从不着急商业化，走的是可持续发展路线。

网传今年年初的腾讯年会上，腾讯对《元梦之星》的基本定性是：初步取得规模，有为持久竞赛。在最新公布的财报里，腾讯虽然没有披露与《元梦之星》相关的收入或流水。但腾讯公司总裁、执行董事刘炽平在业绩沟通会中表示，对《元梦之星》目前取得的成绩非常满意：

“我们在去年第四季度推出《元梦之星》，然后它在第四季度DAU（日活跃用户）破了千万，我们对这个成绩也是相当满意的。我们很多游戏都不是开局冲个高峰就往下走了，而是能持续往上走。未来，我相信我们可以发挥长线运营能力。持续去孕育社交能力、不同玩法、社交场景、UGC等，我相信像《元梦之星》这样的游戏是我们要长期耕耘的游戏类别，我们可以把它打造成一个具有社交属性的合家欢休闲游戏平台。”

拿它和《蛋仔派对》的数据做比较，也明显能看出策略差异。即使是在春节这样的高消费时期，《元梦之星》依旧没有忙于推出大量变现商品，只是保持着稳定的活动力度，以便维持用户体验，促进活跃度。相较之下，《蛋仔派对》在商业化时装数量和时装单价上，均超过《元梦之星》。他们的卡池里不仅有更多的时装数量，而且设置了更高的保底抽卡次数。同时，元梦限时累充活动的最高奖励档位是满988，而蛋仔限时累充的最高奖励档位是满1288，足足高出300块。

关注元梦的玩家应该知道，这不仅仅是春节福利，而是从上线开始一直在履行的策略。大部分时装不要钱就能领。

也没有太高的氪度。

虽然搞了层出不穷的大IP联名，但连蜡笔小新这样的角色都大方地通过限时签到活动免费送。

这哪是为了商业化，完全就是为了给用户增加游戏体验啊。值得一提的是，这游戏给每个人都安排了一个“星家园”，也就是自己的小家。这个地图是可以充分自定义的，你想怎么装修就怎么装修，还随时能邀请别人来玩。感觉提前享受到了mini版元宇宙。我很喜欢挂着游戏到别人的星家园里闲逛，见过那种很有风格的漫画风小岛，可以坐着木桶绕着岛悠闲地漂流，或者坐着小飞机去四处观光。待上一会，就感觉整个人都舒缓起来。

也有人把这里改造成了农家乐，每天上线除了种地就是种地。不愧是把种地写进DNA的中国人，只要给他一片地，他就能还你一个农场！

还有人拿这里当线上电影院用，因为它能直接链接腾讯视频给你点播。

谁还没有几部想看却又不敢看的恐怖电影呢？现在有了《元梦之星》，终于能找到人一起尖叫一边看了，体验感拉满。

你会发现，这些玩家们并没有把《元梦之星》当做区区一个游戏，更是一个社交锚点，是串联起人与人、家庭与家庭的新兴娱乐平台、社交工具。在这里，不需要考虑勾心斗角，不需要见人说人话见鬼说鬼话。大家可以回归游戏的本质，体会到那种纯粹的自由和开心。这其实也是腾讯很多游戏的特点，arpu不高，日活高，充值少。玩家们不需要付出很多金钱，就能获得很好的用户体验，所以用户黏性相当高。很多时候，大家能够一边玩游戏，一边认识新朋友、重逢老朋友。那些无话可聊的尴尬，那些不善言辞的局促，总能巧妙地被游戏化解，消融在一次次大笑中。作为社交环节上的一个链条，游戏成为打通人际关系的链路，所以相较于强烈的商业化属性，更优秀的用户体验和情感链接才是它追求的。而且看腾讯财报也能发现，“2023年腾讯游戏的国际市场收入同比增长14%至532亿元，在腾讯游戏总收入占比中首次提升至30%。”他们已经开始赚外国人的钱了，更不必刻意在国内游戏的运营上追求商业化。

腾讯过去的一些游戏，现在已经成为社交工具了。即使从来没玩过游戏的人，也都在打王者玩吃鸡。这种超大Dau体量的模式，是其他大部分游戏公司想都不敢想的。而主打轻社交的《元梦之星》，可能能让这种模式更上一层楼。

有意思的是，在《元梦之星》的福利冲击之下，《蛋仔派对》无法避免地跟着卷了起来。上线第一个月，《元梦之星》注册玩家超过8000万，给全体玩家发致谢信。《蛋仔派对》不久后在游戏里大发喜报，标题直接写“我们又赢了”，顺带送上一波贺礼。

春节期间，《元梦之星》积极发福利，直接让大家薅到免费时装，还有和《王者荣耀》的联名皮肤。一转头，《蛋仔派对》也开始给玩家打折。

不但游戏里明着较劲，游戏外两家更是打得有来有往。你找明星代言，我找品牌联动。《元梦之星》前脚把改编歌曲送上央视跨年晚会，《蛋仔派对》后脚就联动了央视网络春晚。

《蛋仔派对》曾经宣布要投入5亿用于激励UGC创作，也就是大力鼓励玩家来设计地图和玩法。《元梦之星》一上线，直接把激励标准拉高到了14亿，还表示“长期投入、上不封顶”。蛋仔听闻，当即觉得必不能输，火速又在今年宣布激励翻倍，5亿直接变10亿。尽管蛋仔背负着更大的商业化压力，但在行动上，它真的很想死磕到底。对此，作为一个普通的游戏玩家，我是非常喜闻乐见的。毕竟游戏这么一卷，玩家们是真的享到福了啊。说白了，能让市场和行业发展起来的一定是百花齐放、齐头并进和良性竞争。不光游戏是这样，别的行业也一样。还记得UBER还在的时候，打车多便宜吗？我曾经从松江打车去徐家汇，坐的专车，一共花了30块钱。而现在如果打一次，需要200块钱。还记得2014年的外卖吗？那会儿花10块钱叫外卖就能吃饱，20块钱绝对能够吃到豪华套餐。最夸张的时候，有一次点炸鸡套餐，满61减60，我们宿舍四个人，用1块钱叫来的外卖，吃到满足。

还记得以前的咖啡有多贵吗？但现在有瑞幸这样的品牌跳出来，搞得很多品牌都开始做9块9的特价咖啡了。包括最近，网易射雕、剑网3、天涯明月刀三款游戏声称要决战MMO之癫，一个劲地开始卷玩家福利，取消这个收费取消那个收费，结果就是玩家的游戏体验确实变好了。这就叫，资本家撕逼，群众才有羊毛薅。

资本家有自己的资金来源，把它们变成福利发给我们，我们凭啥不要？回到派对游戏这个赛道上也一样。如果整个赛道就一款游戏一家独大，那么用户为了玩游戏就只能妥协，游戏怎么做用户怎么玩，就算有意见就只能忍一忍，谁让用户没得选呢。一旦有了竞品，行业就从卖方市场变成了买方市场。游戏必须做出更多的创意和特色，才能吸引到用户，这反而能倒逼游戏进步。就好比现在《元梦之星》闯入派对游戏赛道后，推动好几款产品把可视化编程、AI辅助创作等前沿功能引入到编辑器中。盘活了市场上下游的生态链，将原本定位“低龄化”的游戏拉到了合家欢游戏的市场里，让派对游戏从浅层次社交延伸为更广泛、更有情感链接的熟人链路。

一类游戏的受众是有限的，平时爱玩同类游戏的人只有这么多。当赛道卷起来了，才有机会扩大行业影响，吸引到领域外的人群。这相当于是把蛋糕做大了，岂不是更好？实际上，同类型游戏被比较是一件无法避免的事情。与其打嘴炮，不如用心把游戏体验做好。玩家可以不在意别的，但一定在意游戏好不好玩，体验够不够爽。所以真心希望各大游戏厂商都能多卷卷。往大了说，这是在做强整个游戏行业。往小了说，这也能让我们玩上更好玩的游戏，不是吗？

元蛋大战，原来“我”才是最大赢家

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