腾讯要和安卓掀桌子了？手游安卓税比苹果还猛？

2024-06-25 10:57:33 来源：游戏主播网

腾讯要和安卓掀桌子了？手游安卓税比苹果还猛？

一直以来，苹果税都被认为是整个产业最贵的一笔抽成。似乎已经稳稳有了天下苦苹果久矣的趋势，但是就在最近腾讯的一个举动又把另一个高额抽成推到了台前，这就是安卓税，具体举动就是腾讯要给自己旗下的知名手游下架安卓市场，这到底是怎么回事？

一、腾讯要和安卓掀桌子了？

据澎湃新闻的报道，腾讯旗下游戏《地下城与勇士：起源》（DNF手游）官网发布公告，不再上架部分安卓平台的应用商店。

公告称，因合约到期，DNF手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。由于涉及到大版本整包更新，使用相关安卓应用商店的玩家仍可以在游戏内完成更新；尚未下载游戏的安卓端玩家，推荐前往游戏官网进行下载。

公开资料显示，DNF是腾讯旗下爆款游戏，自上线之日起，便在国内iPhone总榜和手游畅销榜上双双占据首位。据市场研究机构数据，在今年5月的最后11天里。该游戏在iOS平台的收入已经超过《王者荣耀》和《和平精英》的总和，推动腾讯游戏在移动端的收入同比增长了12%。

据澎湃新闻记者了解，上述提到的部分安卓平台，指的是华为、OPPO、vivo、小米等多家手机厂商旗下安卓应用平台，也被外界戏称为“硬核联盟”。腾讯已向上述平台发出通知，称在以上几个渠道的《地下城与勇士起源》手游包体均将停止更新。

所谓的渠道商分成，指的是手机应用商店通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。按照业内惯例抽成比例50%来计算，这也意味着，用户在应用商店下载游戏后。每充值1元钱，就有0.5元进入应用商店的口袋。

二、手游安卓税怎么比苹果税还猛？

随着腾讯宣布DNF手游不再上架部分安卓平台的应用商店，这一举动犹如一枚震撼弹投向了游戏行业，预示着游戏巨头与安卓渠道之间长期以来的微妙平衡被彻底打破。此事件不仅反映了游戏行业利润分配的深层次矛盾，也预示着市场格局即将迎来一次重大调整，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，苹果App Store的“苹果税”（即苹果公司对应用内购买抽取30%的佣金）一直是行业内外热议的话题。开发者和消费者普遍认为，这种高比例的抽成模式限制了创新，增加了消费者负担，也挤压了开发者的利润空间。尽管苹果公司强调其抽成政策是为了维护平台的安全性与服务质量，但这并未完全平息外界的不满情绪。苹果税的高昂使得许多开发者和企业寻求绕过App Store的方法，或者转向其他平台，如Android，期望能获得更公平的交易条件。苹果税的争议，实质上是对平台经济中利益分配不公的一种反抗，也为其他平台的分成问题埋下了伏笔。

其次，游戏行业，尤其是网络游戏中，高昂的分成比例并非新鲜事。在网页游戏时代，由于研发成本相对较低，但用户基数庞大，即使面对高达50%甚至更高的渠道分成，游戏公司仍能维持可观的利润。这种五五分成的模式，从网页游戏时代延续至今，成为了行业内的默认规则。游戏公司愿意接受这种分配模式，很大程度上是基于流量入口的重要性——在那个时期，拥有巨大用户基础的渠道商几乎掌握了游戏分发的生杀大权。

第三，随着移动互联网的飞速发展，流量获取渠道日益多样化，用户触达游戏的方式不再局限于传统的应用商店。社交媒体、短视频平台、直播以及游戏公司自身的社区和官网，都成为吸引用户的重要途径。特别是短视频平台的崛起，为游戏带来了全新的推广模式和海量潜在用户。这种情况下，传统应用商店作为游戏分发渠道的垄断地位受到严重挑战，其对于游戏公司的吸引力和必要性逐渐下降。

腾讯此次的“掀桌子”行为，正是基于这一背景下的战略选择。随着自有渠道的成熟和外部流量渠道的丰富，腾讯有能力通过直接触达用户来减少对传统安卓渠道的依赖。从而降低高昂的分成成本，提高利润率，并掌握更多的市场主动权。

第四，对于安卓手机厂商而言，应用商店的分成收入是其重要的盈利来源之一。腾讯此举无疑敲响了警钟，预示着随着市场环境的变化，传统渠道商若不能适应新的竞争格局，其收入模式或将遭受严重冲击。腾讯的行动可能只是一个开始，未来可能有更多游戏开发商效仿，寻求更直接、成本效益更高的分发方式，进而加速传统安卓渠道的衰落。

长远来看，这不仅是对安卓渠道的一次警示，也是对整个数字内容分发行业的一次重塑。它迫使渠道商重新审视自身的价值定位，探索更多元化的盈利模式，如提供增值服务、增强用户体验、深化数据分析等，以维持竞争力。