电竞综艺这条路走通了吗？

2024-09-04 00:45:01 来源：游戏主播网

电竞综艺这条路走通了吗？

文 | 蒜香啫啫角

如果和两年前相比，如今的《战至巅峰3》已经具有了不错的市场影响力。开播首日节目就冲上了猫眼综艺热度榜TOP1、灯塔综艺市占率TOP4，作为垂类节目《战至巅峰3》算是进入了大众市场。

电竞综艺能够获得相对不错的初播热度，有节目IP积累、明星艺人影响力、受众市场规模三层面的影响，已经走到第三季的《战至巅峰》也开始平衡三种因素的权重，这种变化或许也是在给IP发展做铺垫。

虽然《战至巅峰》IP看起来是稳步向上的，但电竞却不再像前几年那般“热”。据《2024年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，今年上半年电竞产业实际销售收入同比增长4.43%，用户规模约4.9亿同比增长仅有0.52%，在收入构成方面电竞游戏直播占比最高达79.45%。也就是电竞市场规模趋于稳定，主要经济效益回归用户日常化的直播打赏。

电竞从爆发增长到进入常态化发展的时期，电竞综艺就要重新回答“节目是做给谁看”的问题，虽然《战至巅峰3》有了不错的开播成绩，但电竞综艺到底是不是条值得深入赛道仍需要考量。

在《战至巅峰》之前，市场上也出现过一些电竞综艺。故事逻辑基本都是明星的电子竞技，用明星的影响力撬动市场，《战至巅峰》也几乎是同一个模板，不过其增加了电竞俱乐部这一环，既为节目增强了对电竞粉的吸引力，也加强了节目的可看性，让专业的人与规则为节目制造更多看点。

很明显节目知道其能够走到第三季的特殊点在哪，《战至巅峰3》仍然保持了明星进入电竞俱乐部集训并竞赛的主线，将明星、游戏、电竞选手三点合一，没有进行多余的创新。

不过《战至巅峰3》还是做出了一些小创新与调整。首先是加入了红黑榜设定，加强明星嘉宾认真比赛驱动力的同时，也进一步强化个人成长线，让明星脱下“菜鸡”标签的故事更显眼。

其次是在明星阵容上，相比更具有大众影响力的头部艺人，这一季更倾向于把舞台留给上升期的艺人。换句话来说，《战至巅峰3》似乎更想验证IP本身的市场价值了。

第一季节目找来杨幂、张大大撑起前期看点，高热度高话题的艺人及互动，为电竞综艺打开了市场；第二季的杨颖、黄子韬也基本同理，进一步在用户心中落实“战至巅峰”是一个怎样的节目——明星粉有内容看，玩家用户也能享受竞赛。

到今年节目没有再找大众市场吸睛力度强劲的明星，而是将前两季“培养”出来的年轻一代艺人拉来，开始讲属于节目IP自己的故事，第一期高亮片段中“女子队”、“老友队”的看点，基本与明星身份无关，而是电子竞技侧的话题。

这种转变可以理解为为IP后续发展做铺垫。首先，高话题度还爱打《王者荣耀》的艺人数量终归有限，让IP可持续发展不可能对这类艺人长期依赖；其次，只有IP本身的市场影响力被验证，从综艺延伸出的其他价值才更好开发，包括但不限于捧艺人能力、内容商业价值等。

作为垂直在电竞领域的综艺，初步以大众明星撬动市场无可厚非，而在积累了两季后，节目开始转向强化IP自身价值，这种转变让我们看到“战至巅峰”并非只是搭乘电竞快车的短期内容，而是想要认真发展的长期IP，这本身的价值值得认可。

但《战至巅峰3》的成绩仍然只是个例，或者说这个节目的路径并不那么容易被复制。

电竞综艺本身是有一定观看门槛的，毕竟除了明星真人秀部分，竞赛部分也会占据很大篇幅，既不打相关游戏又不是艺人铁粉的用户几乎不可能坚持看下来，这就让电竞综艺天然缺少一部分综艺用户。

但《王者荣耀》是当下用户规模最大的竞技游戏，尤其是4年前的游戏官方数据显示游戏男女比例接近1:1。也就是以《王者》为竞赛主体的《战至巅峰》可以相对顺畅地触及女性用户这一综艺主要受众群体，光是这一条就让《战至巅峰》具备了天然优势与难复制点。

其次，《战至巅峰》还是一个一鱼多吃的项目。因为引入了现实里的俱乐部，通过这一节目IP同时还加强了《王者》、游戏赛事、电竞选手的曝光与知名度培养，而无论是综艺、游戏还是平台背后都与腾讯关联，也才让这档节目有了更多的制作驱动力。换言之，考虑到多维度因素也许只有腾讯才有动力做出下一个电竞综艺。

而哪怕腾讯愿意做出下一个电竞综艺，或许也不容易拿到《战至巅峰》的成绩。

电竞综艺到底是做给谁看的？这个问题的答案是影响这一赛道是否值得继续挖掘的关键之一。

正如前文所说，此前也曾有过一些电竞综艺，但只有《战至巅峰》IP能够走到第三季，我们认为是节目明确了自身的受众群体。百度指数数据，7月后搜索“战至巅峰”用户的男女比例为1:2。也就是女性用户远远多于男性，确定节目服务于玩游戏的用户与泛玩家的综艺女用户，从而放大明星在节目中的感受、互动，让艺人的游戏能力成长与团魂更显眼，也是节目能够拥有不俗市场影响力的原因。

因而如果缺少了《战至巅峰》及《王者》这份女性用户基础，电竞节目还有多少人愿意看就要打个问号了，没有了足够的市场支撑走电竞赛道自然也就有些不切实际，而这也应该正是在《战至巅峰》后我们没能看到其他电竞综艺的原因。

显然，《战至巅峰》哪怕确实走出了自己的电竞综艺之路，但这条路如今仍然只能允许它一人迈步。或许游戏、电竞还需要等待自己突破市场天花板的那一天，才可能让电竞综艺赛道真正在市场站住脚。

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