三年无冠,电竞熄火
作者|孙鹏越
编辑|大 风
S14英雄联盟全球总决赛结束,中国电竞战队BLG以2-3的战绩不敌韩国电竞战队T1。这也是连续三年无缘S赛冠军
连续两年错失S赛冠军,中国区LPL英雄联盟职业联赛,也在面临流量崩塌、热度下滑的危机。
就在今天,电竞圈知名爆料人称:目前18支LPL战队中,已经有RA、FPX和UP考虑退出,RA已确定明年退出;LPL可能会缩编至16支战队,后续很有可能还要再退出2支,直至减少14支战队。
《英雄联盟》这款游戏,撑起了50%以上的中国电竞赛道流量。如果它的联赛都无力维持,那么电竞赛道就成了彻头彻尾的“皇帝新装”。
电竞赛道熄火2021,S11英雄联盟全球总决赛在冰岛雷克雅未克落幕,中国EDG战队拿下总冠军,掀起了国内电竞投资浪潮。
如果说夺冠带来了热度,那么一旦失去冠军,热度就会瞬间清零。正如《英雄联盟》的一句流行语所说:电子竞技,菜就是原罪。
据《2024年1-6月中国电子竞技产业报告》显示,今年上半年电竞产业实际销售收入同比增长4.43%,用户规模约4.9亿同比增长仅有0.52%,在收入构成方面电竞游戏直播占比最高达79.45%。
也就是说,电竞赛道的营收增长微乎其微,并且商业变现途径竟然只剩下直播一条路,占据了接近80%的营收渠道。
营收模式单一,就像是瘸了腿的人,只能踉踉跄跄勉力支撑。
除了直播收入之外,据EDG俱乐部总经理吴历华在采访时透露,俱乐部的其它几大来源分别是:商业赞助、版权分成以及票房分成。
这三个部分基本都要来源于LPL职业联赛,就如同足球里的英超西甲、篮球里面的NBA。
在2021年,LPL职业联赛的赞助商多达15家之多。还详细做了区分,从上往下分别是:首席合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、特约合作伙伴。
其中最高级别的首席合作伙伴只有梅赛德斯-奔驰一个品牌,还专门联合LPL旗下一众俱乐部合拍了一组广告:“梅赛德斯奔驰。无畏造英雄”,一度火出圈。
但在2024年,LPL合作伙伴仅剩下杜蕾斯、京东和光明牛奶三个。奔驰耐克肯德基一众国际品牌全部不见了踪影。
联盟的赞助商少了,俱乐部的赞助商更是断崖式暴跌。
例如RNG俱乐部,在UZI还没退役之时,队服上印满了赞助商LOGO,如奔驰、伊利、惠普、肯德基、斗鱼等。
在今年,RNG俱乐部的队服上,仅剩虎牙直播一家赞助商。
过于分裂的电竞赛道商业赞助断崖式下跌,最大的原因还是因为电竞的受众人群。
金主们想要投钱,本质上就是希望扩大品牌影响力和知名度。他们当然希望自己赞助的赛事看到的人越多越好、影响的圈层越广越好。
但是,整个电竞产业的受众群体比较的局限,基本上是以年轻人为主。这也就注定能赞助电竞的品牌,基本上也是年轻人为销量主体的品牌。
这就天然筛掉了超过三分之二的品牌,例如经常赞助足球比赛、篮球比赛、网球比赛的奢侈品品牌,基本上从来没有问津过电竞。而它们恰恰是赞助费给的最多的金主们。
其次,就是电竞并不是特指一个项目,而是众多游戏的总称。不论你是《英雄联盟》的俱乐部,还是《王者荣耀》的俱乐部,亦或者是《DOTA2》的俱乐部,统称为电竞。
这就导致了电竞内部的流量分裂,喜欢《英雄联盟》不一定喜欢《王者荣耀》、喜欢《王者荣耀》不一定喜欢《DOTA2》。
对比足球来说,虽然全世界有几十个足球联赛,有英超,有西甲,还有欧冠,但都是在踢球。英超的曼联和西甲的皇家马德里,虽然不在一个联赛,但也不影响它俩同场竞技。
BLG俱乐部
同时,游戏项目虽多,但是每款游戏的寿命或长或短。
电竞产业内的某一款游戏,可能一两年热度就过去,直接凉凉了。还没等它建立起玩家生态,就已经“查无此人”。
足球篮球的一场比赛,可以一直被骂几十年,一直骂是好事,说明有人关注有人关心,这也意味着这项运动的寿命足够的坚挺。但电竞某场比赛失误了,可能过个两三年,这个游戏直接就没了。
所以,这才是造成电竞产业不温不火的最关键原因。关注的人不够多,影响层面不够广,那行业发展就是会受限。
这也直接影响了各个俱乐部的吸金能力。哪怕是2021年夺冠的EDG俱乐部,其总经理依旧表示俱乐部在亏钱。甚至每一年都有俱乐部直接出售联赛的席位,求新的大佬接手。
需要寻找下一营收来源如果一家电竞俱乐部绝大部分的营收,都只是来自于直播打赏。那么它并不能单独成为一个产业链,最多只是大直播经济的组成部分,或者说是直播领域的细分赛道。
这样的背景,是吸引不了资本的目光。电竞赛道应该寻求更多的营收来源。
于是,电竞综艺成了最近讨论度比较高的话题。
据了解,今年8月上映的《战至巅峰3》电竞综艺,开播首日节目就冲上了猫眼综艺热度榜TOP1、灯塔综艺市占率TOP4。
可以说,作为非主流垂类节目《战至巅峰3》算是进入了大众市场,也是电竞综艺的破圈之作。
电竞虽然变现困难,但拥有着庞大的用户流量,这对于影视综艺来说,是核心关键。再加上节目组启用了知名明星,如杨幂、张大大、杨颖、黄子韬,用明星的影响力撬动市场,非常适合电竞赛道的转向。
但,电竞综艺还有一个问题,就是要以什么游戏为核心?
《战至巅峰3》
电竞本身是充满激烈争斗的,不仅是选手和选手之间,还有游戏和平台之间的竞争。如端游和手游,《英雄联盟》和《王者荣耀》。《和平精英》和《CS:GO》……不同游戏类型,不同玩家群体,都影响着电竞的发展。
例如《战至巅峰3》是以《王者荣耀》为核心,这就意味着它吸引不了《英雄联盟》的用户群体。综艺成功之后,也不会对《英雄联盟》反哺流量。
如果说再出一个《英雄联盟》为主题的电竞综艺,那么还需不需要出一个《DOTA2》的综艺?《和平精英》呢?
市场不明确,电竞还需要等待突破市场天花板的那一天。
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