从“羊了个羊”到“娘了个娘”,撩拨胜负欲的游戏难成“大器”
评论员 陈思
一夜之间,一个叫“羊了个羊”的小程序游戏火了。就像它不着调的名字一样,它的难度设置同样“诡谲”。第一关还是“双脚踩楼梯”,第二关直接让人“徒手扒飞机”。这种令人迷惑的设置,撩拨着大家的胜负欲。一边在第二关陷入死胡同,一边看广告寻求一线生机。一边心理直骂“娘了个娘”,一边又心怀期待的点开下一局。
从结果看,“羊了个羊”的成瘾机制打造的很成功。它精准把握了游戏社交化、时间碎片化、娱乐“低幼化”的需求。是针对现代年轻人心理的一次精准拿捏,而游戏首页展示以省份为单位的过关“羊群”人数。也利用了大家地域维护的心理。
从情绪拿捏,到热度营销……在该游戏“操盘手”的布局里,我们成了乐此不疲的“舔羊”。
但从跳一跳到合成大西瓜……一次次的经历告诉我们,这类模式简单、节奏求快小程序游戏。会成一时热门,但难成“国民记忆”。归根结底,是因其背后快速圈钱的资本逻辑没有变。一个小游戏失去热度,立马去开发下一款,没有研发的动力,没有设计的诚意,更没有实际的价值。
而我们也终会在耐心与胜负欲的较量中渐感倦怠,在失去新鲜感后匆匆离去。
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