ChinaJoy2023开幕:游戏新作频曝光,商务展区对接忙
界面新闻记者|彭新
7月28日,第二十届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心举行,展会将持续至31日。展会分为线上和线下两种形式,作为综合性文化娱乐展会,ChinaJoy覆盖游戏软硬件、文娱周边产品等内容,并设商务展区供从业者交流,ChinaJoy今年报名参与的厂商达500家。
2023作为游戏“大年”,多款游戏新作亮相。索尼旗下PlayStation是本届ChinaJoy参展规模最大的家用游戏主机厂商,此次携带PS5游戏主机和PSVR2等硬件产品、约30款游戏参展,游戏阵容覆盖《最终幻想16》、《街霸6》、《地平线:西之绝境》、《瑞奇与叮当:时空跳转》等大作。
动漫IP衍生游戏《火影忍者终极风暴羁绊》、《刀剑神域:异绊集结》,《SandLand》等。据索尼介绍,包括《火影忍者终极风暴羁绊》、《铁拳8》及《机战佣兵6境界天火》等知名海外游戏制作团队都将在出席,分享游戏最新动态。
此外,索尼主机游戏阵容中。国产游戏势力渐长,涉及多款索尼"中国之星"计划游戏,索尼介绍,今年5月“中国之星计划第三期”中的《潜阈限界》、《空壳行动》和《觉醒异刃》《达巴:水痕之地》在ChinaJoy现场开启试玩,索尼互娱全球计划发行的ARPG游戏《失落之魂》也于五年后首次提供新版本试玩。
《猛兽派对》在ChinaJoy现场颇受玩家关注,作为一款基于物理的多人派对游戏,《猛兽派对》曾跳票多年,预计将于今年9月上市。
汇聚《蛋仔派对》《第五人格》《光•遇》《一梦江湖》等重磅产品的“单游戏主题展区”是今年网易展位最大亮点之一。《永劫无间》作为近期免费化后的旗舰游戏,在Steam等平台获得大量玩家,成为网易ChinaJoy主推的游戏主力大作。
手机芯片巨头高通第四次在ChinaJoy"包场",与合作伙伴展示相关娱乐内容、技术和生态体系,除了智能手机之外,还有游戏掌机、数字人、VR/AR头显、笔记本电脑,智能汽车等产品。
在一场针对媒体的前期沟通会上,高通介绍了高通在光线追踪、超分辨率技术、游戏音效、Wifi-7等游戏相关技术特性,都是些狂热游戏玩家才会关心的东西。
在展区上,高通展示了全球首个H.266手机优化Demo,据介绍,H.266/VVC是最新一代视频编解码标准,可比上一代编码技术可额外节省超50%的带宽,可实现4K10bit60fps规格视频稳定播放,改善玩家在云游戏、直播应用中的游戏操作和视频观看体验。
包括小米、OPPO、iQOO、一加,三星,还有ROG、红魔等游戏手机品牌在高通骁龙主题馆举办活动,其中,一家在展区中展示了自研的手机散热系统。
汽车也是骁龙展区的一大主题,在骁龙主题馆现场,展示了两款搭载骁龙平台的最新车型——高合HiPhiY和蔚来ET5T。
游戏主题展区之外,人气颇旺的还有“潮生活馆”,包括美团、盒马、SoulAPP等厂商参展,其中盒马展台颇受现场欢迎,展区设置了“大黄鱼”“富贵虾”“西蓝花”“梭子蟹”等食材Cosplay角色,与用户互动。SoulApp则携IP“莫比乌斯”参加展会,在潮生活馆还举办了“洛裳华服·新秀大赛”
在BtoB展区则是ChinaJoy的另一面:相比声光喧闹、玩家聚集欢呼的BtoC展区,BtoB展区人流密集程度也不落下风,许多参展人员穿着公司服装,寻求合作机会。一些为大众熟知游戏公司在此布展,展示游戏解决方案和发行成绩,如360游戏、中手游等;而来自中东、欧美、日本地区的海外参展商带来多种解决方案,或服务于中国公司出海,或寻求IP版权合作。
移动营销归因公司AppsFlyer在展会期间发布了AppsFlyerforgames子品牌,服务于游戏营销从业者。AppsFlyer向界面新闻介绍,游戏出海在2020年至2023年保持绝对领航产业地位。在过去4年中,游戏在各类APP出海份额总体保持稳定,达到64.9%。从总体安装量看,受全球经济下行影响,中国各类型游戏App出海安装量呈现先上升后下降的趋势。
在游戏业中,支付为产业链中独特的一环。支撑着游戏公司的资金回流与周转,这一领域诞生了多家独特的细分领域支付解决方案公司,在海外市场呈现百花齐放态势,BtoB展区,界面新闻即看见多家相关厂商参展,如总部位于美国洛杉矶xsolla支付和RazerGold。
RazerGold为电竞品牌雷蛇旗下支付品牌,工作人员向界面新闻介绍,其主要业务地区覆盖东南亚、拉美和中东等地,用户可在超商、网咖其他电子支付渠道完成付款交易。支付以外,还可通过积分奖励并换取雷蛇周边礼品的激励方式鼓励玩家支付,目前RazerGold支持《原神》《堡垒之夜》等游戏的支付。
作为欧美主流社交平台,SnapChat在ChinaJoy带来了社交和AR营销解决方案,据工作员工介绍,Snapchat是全球主流的“熟人社交”平台,拥有约7.5亿月活跃用户(MAU)。在全球20多个国家和地区覆盖超过90%的13-24岁用户群体,以及超过75%的13-34岁用户群体。
在Snapchat展台,观众可以亲身体验SnapAR技术所打造的沉浸式场景互动。借助SnapchatAR滤镜,观众可以“秒变”游戏角色,现场可体验的联动IP包括《使命召唤》《暗黑破坏神》《魔兽世界》等。此外,Snap于今年4月最新发布的AR镜子也在国内首展。
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