从押注大DAU到专注IP改编,今年进口网游版号在释放什么信号?|2023·大复盘
游戏股在经历了半日惊心动魄的暴跌之后,近日,随着巨人网络、三七互娱、完美世界等多家上市游戏公司发布股份增持与回购公告,12月22日游戏行业受政策影响的股价大跌事件已逐渐步入尾声。
钛媒体APP观察到,截至12月28日收盘,A股与港股部分上市游戏公司股价已处于回升之中,电魂网络涨2.20%,腾讯控股涨2.81%,网易涨3.37%,心动公司涨5.11%。
在这一次二级市场的信心修复过程中,监管部门对网络游戏版号适时地发放起到了关键性作用,尤其是12月22日当天,国家新闻出版署率先释放的进口网络游戏版号,并且,这一轮释放出版号的数量,相比去年取得明显提升。
某种程度上,今年进口网络游戏版号发放结果,将在一定程度上影响游戏产业明年的发展方向。
进口游戏版号审批数量同比大幅提升
从国家新闻出版署公布的2023年进口网络游戏审批信息中,钛媒体APP发现。2023年,我国进口网络游戏版号在3月、8月和12月各发放一批,全年总计审批发放了98款,较去年发放的44款同比提升约122.7%。
自2019年至2022年,我国进口网络游戏版号每年发放总数分别为180、97、76以及44,数量上逐年走低。由此可见,2023年我国进口网络游戏版号获批数量开始触底反弹,今年获批版号数量与去年之间的明显差距,也代表着主管部门助力推动游戏产业发展的决心。
今年版号发放频次与数量上的增长,有效带动了投资者对游戏产业的信心。今年3月,A股与港股游戏板块也于版号发放次日迎来集体上涨。哔哩哔哩与心动公司分别涨超5%与6%,天娱数科与姚记科技更是直接涨停。
大量优秀作品的获批,为游戏行业带来了一番全新业态。并且,头部游戏厂商和中小厂商均有作品拿到版号,没有几家独大的情况出现,体现了主管部门调整游戏产业发展的思路。以下为2023年全年重点进口网络游戏一览:
“二游”集体扎堆上半年
对于游戏产业而言,版号发放数量的上升,一个较大的趋势是,厂商引进游戏类型的发生转变。
钛媒体APP观察到,在今年3月的获批游戏榜单中,各家厂商出于对版号审批前景的不确定性,更多地还是在引进已在海外收获不俗成绩与人气的产品,比如腾讯的《庄园合合》(《MergeMansion》)。据《MergeMansion》开发商Metacore向外媒透露,《MergeMansion》2022年累计营收约为1.36亿美元。
知名度方面,今年3月获批作品中人气最高的莫过于两款二次元手游——《闪耀!优俊少女》与《蔚蓝档案》。
据SensorTower统计,自2021年2月上线到今年10月,《蔚蓝档案》全球累计营收已超过4亿美元。同为2021年2月上线的《闪耀!优俊少女》,截至今年3月,其全球累计营收更是突破20亿美元。
基于《原神》在过去两年里的成功,大量游戏厂商开始投身二次元游戏赛道。经过研发与版号报批,超过15款二次元手游于今年上半年集体投入市场,《闪耀!优俊少女》与《蔚蓝档案》的引入更是让这场“二游”混战变得更加激烈。
大量玩法与美术风格相近的产品在同一时期投入市场后,原先头部产品的IP优势开始被逐渐缩小,玩家容易审美疲劳。许多上线前备受关注的作品,最终得到的成绩都不算理想。
据点点数据显示,《白夜极光》上线首周,其在iOS平台上的流水仅为531.6万元。《蔚蓝档案》上线初期曾短暂登顶iOS免费榜,但随后排名迅速下跌,如今在免费游戏总榜上已不见踪影。被哔哩哔哩视为下一款《FGO》的《闪耀!优俊少女》,更是在上线9天后就宣布因技术升级暂时关闭下载入口,至今仍未恢复。
此次“二游”之争,笑到最后的只有《崩坏:星穹铁道》。在米哈游的品牌加持之下,《崩坏:星穹铁道》最初的预约人数就突破2000万。据点点数据显示,上线首周《崩坏:星穹铁道》流水已达到1.19亿元。
多家游戏厂商试水“二游”受阻后,许多正在研发之中的“二游”项目遭到波及。据行业垂直媒体GameLook披露,今年6月,《霓虹序列》开发商心源工作室裁员规模近半,剩余员工数量不到230人。
下半年,引进游戏类目更多元
和3月份各大厂商集体押宝已在海外成功的作品与“二游”相比,今年8月与12月引进的两批游戏,在类型上明显较年初呈多元化趋势。这一趋势背后体现了行业两个变化。
第一,知名IP改编作品的数量大幅增加。
比如,腾讯魔方工作室与万代联合开发的《航海王:壮志雄心》。祖龙游戏开发、腾讯发行的异星球设计RPG游戏《阿凡达:重返潘多拉》,网易代理的《指环王:纷争》,SEGA授权完美世界研发的JRPG游戏《女神异闻录:夜幕魅影》,这些都是拿到原作正版授权的产品。
这些获批的IP改编作品,在内容上经过精心考究,比如,完美世界代理的《一拳超人:世界》与恺英网络代理的《关于我转生变成史莱姆这档事:新世界》。
《一拳超人:世界》在还原大量《一拳超人》场景的基础上对原作内容进行合理补充。人设方面,为了不让原作主角琦玉“一拳秒”的经典设定对游戏机制造成破坏,游戏专门根据原作剧情设定“睡梦琦玉”这一人物来让玩家体验战斗快感。
《关于我转生变成史莱姆这档事:新世界》则以主角利姆鲁的苏醒为故事开端,再现动画人气角色战斗名场面。在成熟的放置玩法基础上结合IP特点进行创新,加入了魔国建设的模拟经营玩法内容。
第二,以独立游戏为首的小众游戏数量开始增多。
今年3月,引进的独立游戏中,比较有名基本只有心动代理的《画中世界》。这款解谜游戏由独立游戏制作人杰森·罗伯茨(JasonRoberts)一人用时七年研发完成,在海外知名游戏评分网站Metacritic上,这款游戏的用户平均评分达到8.2。
到了8月,这一局面开始被打破。完美世界代理的《装机模拟器》此前在steam上曾一度大火。在游戏中,玩家是一名电脑维修店老板,需要帮助他人解决电脑问题来挣取酬劳,由此不断扩大自己的店面规模。
同样让人眼前一亮的,还有心动公司后续引进的《挺进地牢》与《旋转音律》。
《挺进地牢》是由知名独立游戏开发商DodgeRollGames研发的像素风Roguelike游戏,起初在海外上线仅用时8小时就实现盈利。目前全平台累计销量已突破300万份,Steam上该作好评率更是高达95%。而音游《旋转音律》则区别于传统音游的点触式判定,选择利用手机陀螺仪功能,让玩家通过旋转手机来完成音符的获取判定。
进口版号如何释放明年预期
事实上,与2023年引进游戏的繁荣景象相比,2022年则是另一番情境。
在2021年6月28日发布当年进口网络游戏版号后,时隔五百余天,2022年进口网络游戏版号审批结果才姗姗到来。
对于2022年获批的44款游戏背后的代理厂商而言,拿到《命运方舟》《宝可梦大集结》《无畏契约》等多款大DAU产品版号的腾讯,毫无疑问地成为当年的最大赢家。
在腾讯于2022年获批的进口网络游戏中,《命运方舟》的同时在线玩家人数在steam上线首日就迅速突破130万;由宝可梦与天美J6共同研发的《宝可梦大集结》也曾获得2021年GooglePlay年度最佳游戏。
《无畏契约》则更不用提,这个蝉联TGA年度最佳电竞游戏的FPS爆款一入国就改变了国内FPS游戏与电竞生态。
据《无畏契约》开发商拳头游戏发布的2023年玩家公开信显示,全球合作战队所获的2023年全球冠军赛系列皮肤收益分成超过2200万美元,比2021年与2022年两年相加之和还要多。
结合今年3月的版号审批情况,可以看出,在版号审批时间与数量都存在不确定性之下,游戏厂商会更加青睐已经在海外成为爆款的大DAU产品。IP改编作品在质量上和市场反馈中会有所波动,所以,在趋于收缩的环境中,这类产品的优先级会被厂商下调,直到版号发放节奏与数量开始恢复时才会回升。
可以预判的是,优秀的IP改编作品在2024年可能会扮演比今年更为重要的角色。
比如,备受玩家期待的《女神异闻录:夜幕魅影》,作为《女神异闻录5》IP的首款授权手游,不少玩家已开始在其官博下留言表示期待三测与公测上线。
《地平线:西之绝境》同样也是一款值得关注的产品。这款由东方明珠发行、索尼旗下子公司GuerrillaGames研发的MMORPG游戏是3A大作《地平线:零之曙光》的续作产品,目前该作销量已突破840万份。据Steam商店显示,这款曾经的主机独占产品将于2024年正式登陆PC。
海外市场大量优秀作品的版号获批,不仅为游戏厂商带来更多确定性,也为2024年游戏产业的持续发展提供了充足燃料,在合理有序的引导之下,相信游戏产业的未来走势依旧向好。
(本文首发钛媒体APP,作者|吴一枭,编辑|李程程)
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