半天闯进畅销榜Top 5:一条裙子为何让玩家疯狂?
《暗区突围》上线一年半了。与许多人当初的预想不同,这并非是款出道即巅峰的游戏。
在过去的这段时间里,游戏的成绩一直在被快速刷新:全球注册玩家7月5000万、8月8000万、12月破亿。畅销榜高位节节攀升,并在最近取得了有史以来的最好成绩——畅销榜TOP5。
如今应该没人再会怀疑该产品的长线能力,并且从榜单曲线的走势来看,畅销榜第5名可能还不是它的天花板。更不用说,这一成绩仅仅是通过条“裙子皮肤”在半天内完成的。
01 最硬核的裙子游戏策划117是《暗区突围》在B站运营的一个账号,算是个策划与玩家的面对面节目。因为策划态度真诚,能聊会玩梗,做了半年多便已经积累了50万粉丝,每期视频都能有不错的播放量。
而其中播放量最高的视频,便是裙子皮肤的预告,达183万。
不难想象,《暗区突围》这样画风硬核的枪战游戏,如果要出裙子皮肤,势必会引起玩家不满。所以在弹幕区可以看到,大家都对此表示出强烈的反对态度:完了感觉不妙、千万别出求求了、敢出我就退游、要变暗区暖暖了......
一些UP主也纷纷表示疑惑:这是要联动什么大IP吗?洛天依?初音未来?还是《少女前线》?
为了给官方打圆场,有人推测可能出的是苏格兰/511战术裙。但对此也有人专门出来解释,所谓的苏格兰战术裙根本不属于军事装备,无缓冲作用,钩挂问题也很严重,只是商家恶搞出来的产物。
那阵子的暗区社区,几乎天天都有人为这条「裙子」吵架。
结果就在双方争论不休的时候,官方掏出了「裙子」的首曝PV,用军武国潮的概念打了大家个措手不及。大家发现所谓的「裙子」,其实是明朝锦衣卫风格的「现代裙甲」,从色调质感到款式设计,都散发着一种类似飞鱼服的冷峻肃杀。
而从叙事层面,「魔方影业」也在稳定发挥。这次PV做了古代和现代两条叙事线,让明朝将士和现代战术小队做了一个重叠和呼应:一边是骑兵队冲锋,一边是小队掩体推进。最终随着背景唢呐声的响起,双方超越时空相会,相望无言,背后随之亮起万家灯火。
有网友甚至说自己被这个镜头整哭了,感觉到了中华军魂的某种传承。
而PV简介也引用了明代戚继光《登石门驿新城眺望》里的一句话:万壑千山到此宽,边城极目望长安。可见团队想要借此传达出的概念,也正是「守卫」二字。
玩家们的态度也因此来了一个180°的大转变,弹幕区全是「这就是大明重工」「这下不得不氪了」「魔方你干得好啊」之类的字眼。甚至还有人喊出了:「这是中国FPS历史上最帅角色皮肤,没有之一。」
评论区也基本上是清一色的好评。
随后「男人的第一条裙子」成为了热门话题,梗图纷至沓来。
关于锦衣卫的各种二创视频层出不穷。
有条件的人还会选择去线下买同款COS。
甚至玩家群体中产生出了一种自豪之情,不自觉的想要拉起其他射击游戏的皮肤,和《暗区突围》进行一番比较。
毫无疑问,这款皮肤的玩家口碑非常好。而更难能可贵的是,玩家也愿意掏真金白银来支持。皮肤上线仅半天,就帮游戏拿到了有史以来的最好畅销成绩。
这波《暗区突围》称得上是名利双收。
02 所谓面目鲜明如果要说《暗区突围》在射击赛道里中的最大竞争力,在葡萄君看来,就是其设计调性。或者用制作人Onrry的话说:面目鲜明。
所谓的「面目鲜明」,其实不仅仅是指的美术风格,而是整个产品传递给玩家的体验和感觉也要足够突出。对于《暗区突围》来说,这个「面目」是军事拟真,存在感美学,是要够冷,够硬。
所以我们才会看到游戏花了许多功夫去定制UE4引擎,加入端游级别的体积云和大气渲染技术,做出更加逼真的光照效果;在玩法内容上追求硬核体验,加入更复杂的机制设计,以及更强的AI敌人;在世界观上追求细节和自洽性,去塑造角色人物和故事氛围。
这一切都是为了让玩家感知到,进而相信产品的「面目」。
其实不少游戏,在产品设计层面多少也能做到以上几点,但终归迈不过商业化这道坎。不管是推出一些和世界观不符,明显更讨喜、更市场化的软色情皮肤,还是强行塞入更多热门流行玩法,把游戏做成了大杂烩,在过去,我们已经看过太多迫于营收压力,最终「面目模糊」的产品。
现代射击游戏里出现古装皮肤,也多少都会有些违和感,结果玩家不仅接受了《暗区突围》这次推出的「裙甲」皮肤,还好评如潮,四处自发传播。
这很大程度上,可能源自于团队在商业化方面,也一以贯之的保证了审美调性的一致性。
这次皮肤被称为暗区首套军武国潮套装,共有护甲护手、绣春刀等多个部件。从设计概念上,不难看出这套皮肤走的是明朝锦衣卫风格,色调偏暗偏冷,质感够硬,非常接近近年来锦衣卫相关影视作品给人的视觉印象。而这几点,又恰恰符合《暗区突围》的美术调性。
同时团队也对其做了现代化的改良,使其更接近于战术甲胄的概念。
@图源B站UP主花間曲
在美术风格和细节方面,该皮肤也突出一个严肃和写实。《暗区突围》本次推出的战术甲胄并非「一体成型」的简单皮肤外观,而是由迷彩飞鱼服内衬、肩甲、护手甲和腰甲,以及战术头盔、弹挂和防弹衣等部件组成。各部位的金属札甲在还原古代甲胄味道的同时,也提供了一定的防护能力。
除此之外,这套战术甲胄整体的设计思路,还是来自现代单兵战术装备。比如说在连接和固定方面采用了织带、魔术贴,拥有安装防弹插板,携带弹匣、急救包等物资的功能。
所以从该皮肤从外观上说,符合大家对古代甲胄与战术装备融合的想象,从功能上说,这种战术甲胄其实一定程度上也能满足现代单兵作战的功能需求。
事实上,这种融合概念很早就受到了用户的喜爱。TRN-BAC潮流战术品牌就曾经推出过锦衣特战连22式作训服。而《暗区突围》这次皮肤,也是团队与TRN-BAC工作室合作的产物。
国潮算是近来年国内市场非常热的概念,不管是国潮游戏还是国潮皮肤都非常多。《暗区突围》原本和这个概念不搭,强行使用很容易导致口碑下滑,但在统一的设计语言下,团队还是顺利将其化为己用,并取得了超预期的效果。
这也算是「面目鲜明」的另一种用法。在过去《暗区突围》的长线运营中,我们屡屡能看到基于这一点所做的努力。比如说版本的PV,游戏就一直坚持没用外包,而是有着专门的管线,创意团队,动画导演等等。
这最后的结果就是,《暗区突围》各个版本之间的「面目」,保持了相当高的一致性,成功塑造了一个势力交错,冷酷无情的现代战争世界观,并从中诞生不少有血有肉的角色。
这些世界观、剧情和角色也并非孤立存在于PV里,而是和整个版本活动、地图设计联系起来。上个月的「导火索」版本,游戏新增了「普瑞森矿洞」与「埃尔米拉矿区」两张地图。
埃尔米拉矿区原本位于欧特斯山下的一片不毛之地,但由于发现了铜金矿藏,周围兴起了小镇,工业园区和旅游区,只是因为卡莫纳内战蔓延,当地居民纷纷逃离。
我们不难看出,这张地图的各个区域点位和交通道路,都是基于这一世界观的前提下进行的设计。
而普瑞森矿洞则是该矿区里的一条被开采殆尽的矿脉,被人改造成了关押危险罪犯的控制区域。「导火索」的版本PV,就是讲的这个区域发生的暴动故事,其中带头的两人就是剧情里的博雷罗和史蒂芬。
世界观塑造、游戏玩法、美术设计、长线运营、商业化......你会发现《暗区突围》的各个部分都是基于同一张面孔,进而合力形成了一款足够鲜明的产品。而魔方正是通过这种方式,完成了对于品类赛道的开拓。
以上并非是我自说自话,玩家们不仅用脚,也用嘴投出了自己的一票。如果你去翻翻游戏的各大社区内容,大概会惊讶于玩家对于这款产品的认可程度,乃至我现在都很难相信,这样的弹幕区来自一款腾讯游戏。
所以这次《暗区突围》冲上畅销榜Top5的背后,其实并非是一次简单的爆发,而是团队长期以来,持续保持「面目鲜明」,厚积薄发的结果。
03 魔方的选择到了今天,不管是口碑还是数据层面,我想《暗区突围》应当已称得上是成功了。
也许你会觉得这个成功规模,还匹配不了大家对于腾讯的期望。但对于这条赛道而言,《暗区突围》已成头部产品。对于魔方工作室自己来说,在三次挑战射击赛道后,也终于获得了《火影忍者》手游之外的第二个支柱产品。
魔方野心还不止于此。《洛克王国》手游、《异人之下》......虽然这些产品和《暗区突围》完全不是一个游戏类型和美术方向,但你依然能明显从中感受到相似的,态度鲜明的产品气质。
而《暗区突围》的成功,也证明了魔方拥有将这种气质,或者说调性落地的能力。制作人Onrry曾告诉过葡萄君,产品最初的面目鲜明是为了让大家记住你,现在面目鲜明是为了让大家认清你究竟是谁。只有坚持下去,你的IP,你的厂牌,你的信用才能够建立。
这听上去有点像漂亮话,但在竞争日益激烈的市场环境下,同体量竞品之间的设计水平,可能真的很难拉开足够大的差距,反而是团队在产品调性上的不同选择,也许才是决定产品未来走向的关键。
魔方总裁张晗劲也对葡萄君表示过:“一个供大于求的市场,体验型产品也没法拼低价,不面目鲜明还有其他的路吗?目前阶段新立项的产品都是这样,因为我们认为市场从2018年开始就是如此。”
当然,为了保持面目鲜明,势必会付出许多额外的代价:更多的时间,更多的成本,一边作为商业项目得保持高速增长,一边又要保证品牌调性不被淡化。
魔方自然也会遇到这样的问题。《暗区突围》靠调性和气质打出了自己的特色,赢得了成功,但如果它继续保持增长,成为一个新的庞然大物时,不可避免地将要回归主流。
张晗劲也说,现在的魔方可能面目依然鲜明,但是如果运气好,团队体量越来越大,它会不会变得模糊?这需要做好平衡:既不让自己显得很怪,也不让自己泯然众人。
如今,魔方的选择时刻尚未到来,但终有一天,魔方将要做出这个选择。
文/依光流 在前两天,上线不到10天的《胜利女神:NIKKE》已经连续拿下韩国、日本App Store畅销榜第一,并在18个国家和地区闯进畅销Top 10范畴。如上一篇文章所说,光...
30多款产品先后冲进畅销榜Top 60,国产手游杀疯了。 文/安德鲁 每隔一段时间,在做稍微系统性一点的总结时,国产手游在海外的市场成绩总能让葡萄君眼前一亮。 在美国这个体量...
吃透一条赛道。 文/依光流 今年国产游戏早早展开了对海外市场的攻势,就在刚过去的1月份里,《明日方舟》悄悄冲到日本畅销榜Top 2、韩国畅销榜Top 3,一跃成为1月海外收入...
今年真是游戏大年。 《出发吧麦芬》上线一周,稳居iOS畅销榜Top 10,最高到达畅销榜第4;《西游:笔绘西行》最高冲到了畅销榜第8;DNF手游6小时登顶畅销榜;最后登场的《鸣潮...
最近《菇勇者传说》在海外杀疯……哦不,是快杀穿了。 先是在去年11月底拿下港台市场iOS畅销第一,然后自去年12月进入韩国市场后多次登顶畅销榜。最后自2月底于日本上线后,终于在3...
如果要说国内市场哪个品类最难突围,SLG绝对排得上号,甚至经常被人形容为“血海”。但是就在最近,灵犀互娱的《三国志·战棋版》(下称《三棋》)不仅首日跻身畅销榜第五,还在昨天冲上了...
3月28日,备受期待的网易新作《射雕》正式开启公测。此前在封测和预热宣传阶段,本作就展现出了很高的话题度。截止完稿,游戏更已取得App Store免费榜Top 1、畅销榜Top 2...
游戏近期有哪些大节点,往往能反映在iOS免费与畅销双榜变动之中。今天游戏日报给大家带来的是10月30日-11月5日iOS免费榜和畅销榜的上涨/下降最快的游戏信息,榜单来源是点点数据...
中国国产游戏《黑神话:悟空》在发布仅一个月后就取得了巨大的成功。根据数据分析公司VideoGameInsights的最新统计,该游戏在Steam平台的销量已经突破2000万份。收入...
随着魔兽世界的不断更新,黑暗神殿时空漫游再次与玩家们见面。本次时空漫游不仅带来了丰富的奖励,还有一系列黑科技等待玩家们去发掘。接下来,就让我们一起走进这篇全攻略,看看如何轻松碾压全...
近日,《黑神话悟空》迎来了游戏上线后的第二次更新。这一次的更新的地方还是很多的,除了修复一些系统BUG以外,这次更新还有以下几个值得关注的地方,接下来我们来具体看看。首先就是提升了...
如今的跨服帮派联赛,凭借团体对战,战斗快节奏,阵容五花八门的特点,拥有了不亚于武神坛的热度。在上周进行的第25联帮派联赛中,来自曲阜孔庙的聚义山庄与金戈铁马的铸剑阁会师决赛,接下来...
近日,在《崩坏:星穹铁道》放出新角色“灵砂”相关栏目后,她创作体验服的表现也被各位攻略大佬曝光。从各位大佬给出的结论来看,灵砂是一位丰饶命途的火属性治疗角色,她的出现让击破队强度再...
你还记得那个让整个游戏世界为之疯狂的小小魔甲虫吗?在"传奇世界"这款游戏里,它曾经引发了一场轰动全服的"淘金热"。谁能想到,一只不起眼的小怪,竟然成为了改变游戏格局的关键?让我们一...
乱世纷争,何人能称英雄。春秋鼎盛,何人能称枭雄,在这个充满传奇色彩的世界,各路能人智士纷纷登上历史的舞台,为波澜壮阔的历史画卷绘上属于自己的印记,《战神传奇》新服【盛世如歌】9月...
游戏的意义就在于它能够给人带来快乐,大家好,我是小三,每天给大家分享游戏中的八卦趣事。副本积分换出来了特赦令牌,谁说副本积分奖励不好的?小编想问一下各位玩家,你们的副本积分都是兑换...
本次苏醒之森极难度对机制的理解要求不低,在熟悉机制原理,掌握部分背板机制原理后,即使是6W6名望的小号也能比较轻松的通关。今天笔者就来简单讲解一下极难度中比较容易翻车的一些重难点机...
哈喽,大家好,我是木子。斗罗大陆第二部现在已经出到霍雨浩王冬儿等人进入星斗大森林猎杀魂兽的阶段,只是让我没有想到霍雨浩王冬等人这才刚进入星斗大森林,结果就再被一众网友群嘲了,甚至不...
小编推荐