充值就送600%!比车企还变态,游戏圈玩价格战命都不要了?
2024年,“价格战”成了所有行业的主色调。
2月19日,在比亚迪喊出一句“电比油低”的口号,率先打响价格战。在比亚迪宣布降价后不久,长安、五菱、吉利、哪吒、上汽通用,甚至连北京现代也紧急宣布要参战,部分车型的降价幅度超过了40%,让汽车彻底进入了“白菜价时代”。
不只是车企,在游戏圈的价格战,也有愈演愈烈的迹象。而这场价格战,更是要追溯至去年年中,网易《逆水寒》手游的上线。
采用赛季制模式,完全不卖数值只靠时装外宽盈利的《逆水寒》手游,在公测之前就高调的放话要做一款“物价远低于同行”的游戏,率先发起行业价格战。
在此之前,市面上的MMO游戏时装外观价格动辄大几百甚至上千元,而《逆水寒》手游直接给直售时装定了个68元起288元封顶的价格,在游戏上市之前就吸引了大多数玩家的目光。
2023年6月30日,《逆水寒》手游正式上线。它执行价格战的魄力,跟是全方位的凸显了出来——游戏公测一周后,它将原本计划以68元出售的时装直接打骨折,以6元钱这种MMO游戏史上“史无前例”的价格出售,彻底引爆网络。
在此之后,它更是采用了将原价98元的武器皮肤。以18元的价格上架、频繁给玩家们送半价券及纹玉抵扣券等方式,持续不断的为玩家们送福利,使游戏“物美价廉”的名号响彻游戏圈,吸引了数以千万计的玩家为爱付费,6元实装的销量已经突破了3亿套。
因为《逆水寒》手游的价格战,游戏行业也干到了莫大的压力,很多老牌游戏都被迫对玩家们发放福利,以对抗《逆水寒》手游强大的虹吸效应。但让人畏惧的是,《逆水寒》手游的价格战丝毫没有停止的意味,甚至不断加码,有“连命都不要了”的趋势。
3月22日,《逆水寒》手游将正式更新全新的资料片,于此同时,游戏也将在价格战的规模上进一步加码,正式推出“大宋一元购”项目,将震惊业界的“6元外观奇迹”再度升级,进化为“一元外观奇迹”。
所谓“大宋一元购”,就是玩家们在任意支付1元钱购买权限后,就能在之后一个月时间内进行7次签到活动,解锁包括交子、绑玉、玉华染、螺黛染、寻侠贴以及专属配饰等奖励。
按照官方表示,“大宋一元购”的投资回报价值至少高达600%。需要注意的是,这是《逆水寒》手游的600%,按照市场上传统游戏外观定价的话,回报率甚至能达到三位数……
如此“史无前例”的价格战打法,也立即在玩家群中引起了剧烈的讨论。很多玩家都表示:1块钱,跟不要钱有什么区别?逆子这是铁了心要给游戏圈来场革命啊?
还有玩家看了奖励内容后感叹:1块钱给这么多?一个玉华染都值20元了,对于我来说真的值得!
《逆水寒》手游之所以要这么大手笔的搞价格战,原因其实非常简单——游戏行业已经进入了存量市场,在这种情况下,用更优的价格和更好的服务尽可能多的获得用户,才能有活下去的资本。而这种思维,跟车企不谋而合,当市场趋近于饱和的时候,只有最有竞争力的企业,才能站稳脚跟。
那么,你是怎么看待这种“不要命”的价格战模式呢?说说你的想法吧。
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