剑网3和天刀合击逆水寒,网易虚假营销终于让大家忍不了了
如果要论当下口碑最一言难尽的国内游戏厂商,近几年凭借黑红话术和茶味营销屡屡登上热搜的猪厂网易,绝对能占有一席之地,主打一个抛开事实不谈,抛开游戏品质不谈,有流量就是王。
一直以来,各大游戏厂商面对这样的营销手段,往往都是每家各自为战,也实在不厌其烦。但这两天,猪厂的逆天营销终于还是让大家忍不了了。
就在昨天,腾讯和西山居突然联手,要对网易“正义执行”,《剑网3》将携手《天涯明月刀手游》,一起“刀剑合璧,扫清猪邪”!
作为游戏玩家,相信大家对网易的营销风格多少都略有耳闻,但这两天的疯批蹭热度行为,数量之密范围之广,属实让网上冲浪老手们也看不懂了。所以这里先给大家捋一捋脉络,给不明真相的吃瓜群众一点小小的猪厂震撼,看看到底是怎样的骚操作,居然能让《天刀》和《剑网3》两个多年的老冤家都握手言和。
事件的直接导火索,是3月11日《剑网3》宣布正式取消装备修理费和装备价格大减负,这波让利受到诸多玩家好评,直接冲上了当天热搜榜第二。然后网易新MMO《射雕》突然来蹭了波热度,直接阴阳《剑网3》的收费模式,自卖自夸说这些减负都是自己卷下来的。
这下乐子是真的好看了,要知道网易的《梦幻西游》《逆水寒》等游戏装备修理都要收费,《逆水寒》当年更是因为装备修理太贵,许多玩家甚至会选择不修装备直接买新的。所以《射雕》这一波属实是一波乱拱,自家人打自家人。
随即《剑网3》的制作人咸鱼余玉贤反击网易蹭热度无下限,嘴上功夫强没实际行动,希望《射雕》拿出自己的诚意来向全体玩家表明态度。
对于《剑网3》的反击,网易似乎早已做好准备,旗下游戏《一梦江湖》和《天下3》立马下场,表面劝架同样宣布取消修理费,实则也是刷脸蹭热度。之后《射雕》跟进,宣布商城直售时装和配饰永久9.9元,还带上了自己的公测时间。原本热度平平的官博,也凭借这一波硬蹭狠刷了一波存在感,但射雕明明是一款氪金卖数值的游戏,跑去跟赛季制游戏比谁外观便宜,属实是滑天下之大稽了。
说到这里,似乎还没有见到某个向来活跃在蹭热度第一线的游戏,而《逆水寒》这次反常的沉默自然也是有原因的。早在《射雕》蹭《剑网3》热度之前,《逆水寒》在3月10日发布的最新时装“清馥凝碧”。就被玩家指出与《天涯明月刀》三年前的“浮光·西洋镜”高度相似,甚至两个外观的发布时间都同样是3月10日。这一波骑脸操作让玩家直呼,真是抄都不会抄,抄三年前的老外观就算了,怎么连韵丑桶”风格都照搬不误,难道这也要复制粘贴?
于是在《剑网3》与《射雕》的事件发酵后,腾讯顺势下场联手西山居。宣布《天涯明月刀手游》联动《剑网3》,刀剑合璧扫清猪邪,《天涯明月刀OL》紧接着表示咱们仨把日子过好比什么都重要,腾讯的《星之破晓》和《光与夜之恋》也随之声援。此事一出《天涯明月刀》直接喜提热搜榜第一,直接把每一方参与者都给整懵了,看来鹅厂发力还是不一样。
而今天微博又悄悄冒出了一个热搜,还有人在试图继续搅乱这池浑水,这场“MMO之巅”的风波似乎还是没有过去。不过从玩家的反映来看,这种不分敌我的打法实在是没有任何杀伤力,反而贻笑大方。
这一波乐子看下来,猪厂鹅厂的多个游戏你方唱罢我登场,俨然又是一轮猪鹅大战,但细品一下,感觉《剑网3》或许会成为躺赢的那一方。
一方面,《天刀》选择与《剑网3》联动,再次证明了《剑网3》在国内MMO市场的地位。甚至还有玩家8出《天刀》似乎去年就曾经暗示过想和《剑网3》合作。但不管这次联动是《天刀》的蓄谋已久还是临时起意,两个头部产品的强强联手,对《剑网3》绝对是有利无害。
另一方面,这波被猪厂碰瓷虽然突然,但也算是给《剑网3》白送了一波热度,近期《剑网3无界》二测在即,恰了这口送上门的流量,也是稳赚不赔。
而现如今这么一波下来,剑网3的江湖地位算是坐的稳稳当当——任何一个MMO游戏想火。必须以各种方式和剑网3沾上关系,否则必死无疑,网易还没上线就凉透了的射雕选择骂了一下剑三,获得了2.5万关注,天刀则更加聪明,直接和剑三联动,收获了十数万的关注,剑三自身更是夸张,被各方以各种形式蹭了一波,自己反而是收获关注量最大的,新增了16.5万关注,“江湖大哥”不愧是你。
但不管赢家是谁,对玩家们来说,最重要的还是能玩到真正有诚意的好游戏。有些事注定不是嘴上功夫,即便靠营销博得一时热度也无济于事,游戏的好坏与否,自然有时间这块试金石来检验。
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