吸金百亿!一张卡牌122万,疯狂收割孩子的游戏,开始洗脑成年人
你知道一张卡牌竞拍价是多少吗?
122.5万。
没错!这不是什么玩笑,而是现实中卡牌拍卖的奇怪现象。
一张稀缺的宝可梦卡牌,经过激烈的竞拍,由原来3000元的价值飙升了400倍,最终以惊人的122.50万元高价拍出。
谈及卡牌游戏,它们在家长们眼中,不仅是孩子们热衷收集的玩意儿,其价格高到离谱,被戏称为小学生版的“茅台”。
随着成年玩家的加入,卡牌的游戏世界变得更加多元且复杂。
走进短视频平台,直播开卡成了新潮流,二手市场上,卡牌价格屡创新高。
如今,卡牌已不仅仅是一种娱乐,它已经形成了一条完整的产业链,业内人士估算,整个行业体量已超百亿,且仍在飞速增长。
或许有人会问:成年人怎么会迷上卡牌了?
卡牌游戏,这种看似平常的娱乐形式,如今已演变成一个丰富多元的领域。
卡牌主要分为两大类:集换式和非集换式。
像《万智牌》、《宝可梦》和《游戏王》这类集换式卡牌,竞技性强,需要玩家自己组建卡组来对战,很考验策略和应变水平。
而像球星卡片这种非竞技性的卡牌,主要在于收藏和欣赏。
至于非集换式卡牌,比如扑克、塔罗牌和UNO,不需要玩家去收集或交换,能马上开始玩。
卡牌的发展与知名IP的结合紧密相连。
从咱们小时候心心念念的三国卡、水浒卡,到如今动漫、电影中的超级英雄,卡牌类型五花八门,把不同年龄段的粉丝都吸引住了。
学生们拿它当社交货币,成年人则看中了它的投资价值。
随着日子一天天过去,成年人对卡牌的喜爱越来越深。这不光是怀念过去,更是一种新的投资途径,有些卡牌,特别是稀有的,一转手就能赚好多钱。
就拿奥特曼这种经典卡牌来说,在集换式卡牌的领域,它的影响力比单一品牌大多了。
华立科技是专注于动漫IP衍生品的企业,2021年在创业板上市,从2020年财报显示,公司营收高达4.25亿元,其中奥特曼卡片销售额占了61.1%,一年能赚4168万元。
就这样,卡牌游戏从小学校门口的小卖部,一路火到了网络直播间,从小学生的书包,蹦进了成年人的办公桌抽屉。
卡牌不再只是儿童的玩具,变成了一种跨越年龄层的文化现象。
市场预计到2025年,中国收藏卡行业的规模能达到280亿,大有超过盲盒市场的趋势。
这些卡牌,不单单是收藏品,已然成为了一种文化现象。
如今的卡牌市场真是火得一塌糊涂,商家们的营销手段也是花样繁多。
他们把卡牌划分成了诸如普通、稀有、超级稀有等多个级别,极大地激发了消费者想要集齐的欲望。
一些高等级的卡牌,由于发行量极为有限,价格自然被抬得很高。
许多人为了能抽到那些珍贵稀有的卡牌,不惜投入大量金钱。
有的人甚至打着投资的旗号,来给自己玩卡牌的行为找借口。消除内心的愧疚感。
就如同过去的球鞋一样,卡牌也沦为了被炒作买卖的物品。
在制作工艺方面,越来越讲究精致。从最初的简单彩印发展到如今的鎏金、拉丝等复杂工艺,每一张卡牌都被精心打造成了精美的艺术品,从而大大提升了其收藏价值。
拿小马宝莉卡牌来说,原本是小学生热衷收集的卡牌,可同样的图案,竟然能够划分出多达15个不同的等级,招数繁多,让人眼花缭乱。
除了分级策略外,商家还采用了其他新颖的营销手段吸引消费者,其中之一就是盲盒玩法。
这种玩法把购买过程变成了充满未知惊喜的体验,购买的时候心里忐忑不安,拆开时候心跳加速,就如同拆礼物一样,让人欲罢不能。
有商家们甚至直接在社交媒体平台上进行推广,通过沉浸式拆卡直播等形式吸引观众,推动了销售的热潮。
跨界合作也是他们拓展市场影响力的重要方式之一。
和各种知名的大IP、大品牌联手,比如与阿里、腾讯合作,推出一系列全新的产品,不仅吸引了孩子们,就连成年人也开始迷上了。
腾讯去年在QQ空间推出了线上卡牌业务,小黄人、非人哉等IP卡牌纷纷亮相,直戳年轻人的喜好。
阿里也不甘示弱,在七夕节推出的“星动卡”活动,让消费达到标准的用户能获得与明星捆绑的线上卡片,这一操作着实让人眼前一亮。
艾瑞咨询的数据显示,中国收藏卡行业的市场规模正迅速增长,预计到2025年将会达到276.6亿。
随着市场的不断扩大,卡牌的周边产品也不断推陈出新。卡套、卡册、卡砖、卡包纷纷涌现,还有专门的鉴定机构,一张获得高分的卡牌,在市场上就能卖出天价。
去年,一张叫做“黄昏莉莉艾”的稀有宝可梦卡牌在闲鱼平台上历经170次竞价后,最终以令人震惊的122.5万元成交。
卡牌市场这潭水,比看起来深得多。
00后们对稀有卡牌的追捧,只是冰山一角。
繁荣背后,隐藏着一系列问题,盗版问题尤为严重。
尽管业界和消费者共同努力打击盗版,但盗版卡牌还是像打不死的小强,顽固地存在,这很多程度地削弱了正版卡牌市场份额。
那些天价卡牌,二手市场上的价格炒得比天还高。
这种炒作,让卡牌的价值变得扭曲,消费者的钱包也跟着遭罪。
国内卡牌企业在IP授权的战场上,也是拼得你死我活。
高价竞标成了家常便饭,版权费用的水涨船高,最终都反映在了卡牌的售价上。
最后,IP方一授权就是好几家公司,这些公司为了市场份额,争先恐后地发售卡牌,
结果就是市场上的“撞车”事件屡见不鲜。
这种竞争,有时候就是一场混战。
说到底,这一切看起来就像是一场精心设计的金融游戏。
卡牌本身,说白了就是一张纸,它的价值完全建立在市场的追捧上。哪天市场一变脸,那些曾经天价的卡牌,可能就真的成了废纸。
面对这些问题,行业该醒醒了!
-END-
参考资料:
广州日报:《突然走红!单张甚至卖超百万元,不少人担心》
36KR:《2023年中国收藏卡市场研究报告》
作者:聪慧
编辑:柳叶叨叨
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