走进《碧蓝航线》清凉节:心动的5个瞬间
玩家心动比什么商业秘诀都管用。
上周末,我参加了《碧蓝航线》在上海举办的清凉节活动。
作为一款运营7年的二次元即时海战游戏,《碧蓝航线》办过许多场联动、合作性质的线下活动,但本次清凉节是官方举办的第一场“游戏嘉年华”。清凉节会在几个不同的城市举行——8月10日至11日在深圳,8月17日至18日在长沙,8月24日至25日在上海。
每一场清凉节都体现出了城市的特色风貌。在深圳,以椰树、沙滩为主要元素的海滨营地构成了清凉节的场景,泳装Coser和这番场景显得极为适配。场景中央的充气滑梯是活动中最大的奇观,登上去甚至需要一些勇气。到了傍晚,还有收尾的烟花表演,Coser们也会放小型烟花,供玩家们拍照留念。
深圳场到了晚上有种“篝火晚会”的感觉
长沙场是街区快闪,和本地的潮宗街历史文化街区结合,配合游戏里的国风角色,别有韵味。夏末的长沙炎热异常,但我依然感受到了玩家们的热情。有玩家表示:“第一次来长沙,怎么说都要支持一下。”
在长沙,“清凉节”也相当热闹
上海场是清凉节的主会场,场馆设在黄浦江边的西岸穹顶艺术中心。当天我到得比较早,已经有一些玩家在排队了,他们三三两两地聚在一起聊天,或是拍摄广场中央的痛车展位。
清凉节有专门的痛车展位,供玩家们打卡拍照
刚检完票,准备入场的玩家
人们聊得最多的,当然是《碧蓝航线》。一名玩家展示了他的“厨力”。他说他最喜欢萨拉托加,自己的QQ头像、手机锁屏、主界面壁纸都是她;他又打开相册,给大家看自己的房间,里面有许多《碧蓝航线》周边,最多的当然是萨拉托加,有玩偶、手办和徽章。萨拉托加也是游戏中的人气角色,游戏图标就采用了她的Wink形象,玩家们普遍认为她是《碧蓝航线》的看板娘。
玩家们会亲切地称呼官方为“小加加”
过了一会儿,活动开始,玩家纷纷入场。检完票后,我突然有个想法——每次参加二游线下活动时,我都会给自己选择一个主题,与玩家随机交流。这些主题会由游戏的氛围决定,比如有的游戏玩家比较外向,喜欢整活,我会问他整过最有意思的活是什么;有的游戏社交氛围比较浓厚,我会问玩家有没有在游戏里遇见过特别难忘的人;还有的游戏尺度稍大,我会问玩家如何表达自己的爱好。
对我来说,《碧蓝航线》玩家给我的印象是“传统”——游戏运营的时间够长,玩家平均年龄也会稍大一些。这群玩家对动漫、游戏相当熟悉,但自身性格比较内向,一般不会在现实中主动和陌生人交际。不过,入场前关于萨拉托加的那一幕,让我觉得可以换个角度:这群玩家不是不主动,而是没遇到能让自己主动的事,如果是自己喜欢的角色相关的事,那他们就会主动起来。
于是,我一边排场内小游戏活动的队伍,一边寻找这样的玩家。我想知道,有没有什么和《碧蓝航线》相关、令他们记忆足够深刻的主动瞬间?
单推人我是在“能量助力”前遇到卡酱的。“能量助力”是个测试力气的小游戏,玩家需要拿着大锤朝压力传感器上砸。根据力度得分,达到350分后可以获得印章——本次清凉节上,在不同游戏项目中收集9枚印章即可换取全部礼品,并有机会抽取限定礼品“露营车”。
正在用力拎锤的玩家
卡酱穿着《碧蓝航线》主题T恤,在活动现场,和他穿着相似的玩家非常多。他第一次的表现并不理想,只有240分,工作人员又给了他一次机会,他拼尽全力,终于砸到了400分。他出来后,我拍了拍他的肩膀,说:“可以问你几个问题吗?”
卡酱的瞬间
我最喜欢哪个角色……这说出来会不会有点太尴尬?我最喜欢的应该是柚了,她上线比较早,陪伴了我挺多年。我还记得以前,在大学课上忘记给手机静音,角色“柚”一声“Azur Lane”(《碧蓝航线》日语配音)带给同学和老师们的震撼。那时我想做个“隐宅”,但后来大家都知道我是二次元了,我也就肆无忌惮地在班群发柚的表情包,一个同学经常叫我柚单推人。
那时柚的强度和人设都特别在线,游戏内有高爆发,游戏外有很多同人作品,人们都说柚是“亲女儿”。她是很标准、很传统的中二呆萌人设,Q版小人看起来挺憨的。她平常情感波动不大,但向我(指挥官)表达爱的时候又很真情实感。你要是玩《碧蓝航线》,去溜溜柚的全部配音就懂了……我觉得这种人设很容易带给人陪伴感,当初刚获得她的时候,我就感到非常心动。
柚有许多款相当可爱的换装(图片来源:《碧蓝航线》Wiki)
卡酱向我展示了他和柚的誓约界面。在《碧蓝航线》中,角色有好感度系统,历经陌生、友好、喜欢和爱,玩家最终可以和角色进行誓约,为角色戴上戒指。誓约后,角色的属性会提升,还会解锁特殊的装扮。在卡酱的手机上,2018年1月24日的誓约日期格外瞩目。
对玩家来说,誓约有着非常重要的意义
告别卡酱,玩了几个小游戏后,我注意到主舞台上的Cosplay表演。Coser正在担任DJ,轮换着大家熟悉的游戏曲目。舞台下的玩家随着Coser一起舞动,一同享受着热闹的氛围。
渐渐地,台下的玩家们也加入到“打Call”当中
又过了一会,主持人宣布当日活动开始,一些玩家被挑选上台,跟随屏幕里的角色貅一起做热身运动。貅穿着泳装,站在沙滩上,向面前的指挥官(玩家)打招呼。这时,我在舞台旁的一处角落找到了火花,他显得跃跃欲试,但最终只是在旁边安静看着。
尽管看起来有些羞涩,但玩家们热情不减
从穿着来看,火花不太像“宅男”,只有黑色挎包上的几个游戏徽章透露出一点二次元味道。我向他搭话时,他先是拒绝:“这个游戏我没玩多久,说不出太多。”但在一番寒暄后,他的表达欲逐渐旺盛,讲了一些关于自身的有趣经历。
火花的瞬间
我是今年被女友拉入坑的。我们大一在动漫社相识,大三自然地走在一起。认识了这么久,我们彼此都知根知底,我基本只看动画、漫画,不玩二次元相关的游戏,她觉得自己的“浓度”比我高很多。
说起来还蛮好玩的——刚在一起、某天吃晚饭的时候,她突然放下筷子,看起来忧心忡忡。我问她怎么了,她说有点担心我没那么宅,接受不了她玩《碧蓝航线》这种比较深度二次元的游戏,我说不至于,她玩什么我就陪她玩什么。后来,我就莫名其妙地被她拉进了坑。
接触了一段时间后,我觉得《碧蓝航线》还不错,适合打发时间。我最喜欢的是貅,也对貅有心动的感觉。貅是黑长直加黑裤袜的学生人设嘛,女友说我审美还挺保守的。
令火花一见钟情的貅(香奢之约换装)
生命力“露营车”是本次活动的限量奖品,一款印着游戏图案的小推车,体积不小,相当受人瞩目。玩家橙子是幸运中奖者的一员。在兑奖处,我看到他拿着长宽各1米左右的大包装盒,上半身几乎被奖品完全挡住了。他没有立刻拆封,而是先拍照,然后把“喜讯”发在各个游戏群聊里。
露营车采用游戏中角色柴郡的形象元素进行设计
像之前的流程一样,我上前找他搭话。
橙子的瞬间
心动瞬间,我能说是现在吗?我刚刚把中奖的露营车发到群里,大家都骂我“臭海豹”,虽然被骂了,但感觉心里很爽。
我是成都人。这些群友我认识七八年了,都是从游戏开服就一起玩的老朋友。我们大多不在同一个区,但不妨碍天天在一起吹水。2019年,为了跑《碧蓝航线》的涟泉大江户活动,我顺便把上海几个二次元地标逛了一圈,回成都后心想,如果以后有机会,一定要来上海发展。来了上海,参加线下活动也更方便。
2020年我想换份工作,当时有两个机会。一个在成都,一个在上海,工资和工作量差不多,但上海那个和我之前的工作方向有些区别,需要重新花时间适应,而且上海物价相对更高,搬家也很麻烦。
几天后,我做《碧蓝航线》日常时,想到角色无畏的一句话:“你就无畏地向理想世界进发吧!”这句是无畏的誓约台词,我反复听了几遍,觉得很神奇,其他的角色誓约台词都是表达对玩家的爱,但无畏希望玩家有更美好的未来,能实现自己的理想。这句台词算是一个契机,之后,我和一些朋友聊了聊,最终决定来上海,现在也算是彻底稳定下来。
这些年,我入坑了许多二游,又很快弃坑,坚持在玩的只有《碧蓝航线》。当年我看到一些大制作的二游上线,还挺为《碧蓝航线》担心,但没想到运营了7年,《碧蓝航线》看起来还很不错。
去年12月,《碧蓝航线》在温泉店“涟泉大江户”开展线下活动
“无畏”的形象和性格都非常“飒”
集章礼品有一项是冰淇淋兑换券,可以在指定地点换到联名冰淇淋吃。兑换处两旁是休息区,我觉得,这儿比内场更热闹。在内场,很多玩家只是默默排队参加活动,默默看主舞台节目,默默给Coser拍照,场地的BGM震天响,他们还是把喜悦和满足藏在心里。
冰淇淋摊周围坐满了逛累的玩家
而在休息区,有许多玩家活跃地攀谈。一些人是从外地赶来的,比起参加活动,他们更期待的是在线下和群友见面。一个角落里,两个玩家正对着一个玩家“整活”,大声朗读后者在群聊里对角色的发言。
我忍不住上去搭话:“这也太‘羞耻Play’了。”但那两个玩家告诉我,这是一种鼓励。鱼佬(被整活的人)逛内场时想与一个Coser合照,犹豫半天也不敢开口,他们就用这种方式激励他,既然在线上能够畅所欲言,现实中也要鼓起勇气。
鱼佬看起来更不好意思了,但在我搭话后,也勇于向我谈起自己的瞬间。
鱼佬的瞬间
今天的“牛牛”(角色㭴)Coser挺令我心动的,呆萌气质到位了,可惜的是缺点迷糊。也不知道是官方请的Coser质量太高,还是我的阈值太低。每次线下活动的Coser总有能让我心动的——我觉得是前者吧,官方很懂玩家想看什么样的Cosplay,Coser的气质、身材都很还原,每次活动的“小加加”都很得人心。
但要说我游戏生涯最心动的瞬间,我觉得是3D宿舍,就是最近游戏开启测试的那个系统。当我看到3D宿舍演示画面时,那种感觉和之前看官方小剧场3D动画不太一样,我是真感觉自己喜欢的角色活过来了,我能在游戏里和她互动,通过不同的视角去欣赏。
这些年来,我感觉自己的审美被《碧蓝航线》养刁了。七八百个角色,每年都出那么多新角色和新换装,能满足各种各样的玩家喜好。我认为在这点上,《碧蓝航线》是当之无愧的国内第一。
清凉节上海场的“小加加”
现场的“牛牛”Coser(这套换装是“绊倒的糊涂女仆”)
我补充:“虽然角色风格各自不同,但她们总能给人一种统一又和谐的感觉——像是《碧蓝航线》特有的味道。”
鱼佬猛地拍了一下掌,说:“对,太对了,《碧蓝航线》就是有这种味道!”
从业者的瞬间等到最后的Cosplay游行、合影环节结束,人群散去,清凉节也正式步入尾声。许多玩家显得有些依依不舍,在手办展台前做最后的摄影留念,或拉着临时认识的指挥官同好,加好友、拉群,希望日后能继续交流。
现场的手办展台
望着这些身影,我想到之前聊过的玩家都提到了一个词:心动。在我看来,心动比主动更能准确地描述他们对角色的喜爱,以及游戏内丰富多样情感体验带给自己生活的正向影响。
在文章里,我记录了4名不同玩家的心动瞬间,但作为游戏行业从业者,我还有另一番不同的心动体验。
在早期二游市场,许多游戏都是奔着“运营一辈子”去的——那时,二次元虽然算是个有潜力的概念,但市场份额不大,圈子也小,选择做二游的从业者不求能赚大钱,重要的是做自己喜欢的事。游戏制作人、团队核心成员们经常和玩家密切互动,保持着服务玩家的态度。玩家也不追求大牌联动或是豪华的线下活动,而是愿意为爱付费,或花大量的时间精力共建社区。
然而近几年里,二游市场迅速经历了从风口到跌落的过程。潮水退去,留下的只剩“老人”和热爱者,一切仿佛又回到了七八年前,只不过,那时是万物竞发,如今则充满了竞争和内卷。
参加清凉节后,《碧蓝航线》让我感受到了一种稳重。这种稳重一方面体现在成绩上:过去1年里,《碧蓝航线》有101天进入国区iOS畅销榜前100名,游戏内容更新优化动态的评论数总是过千;据飞瓜数据统计,近30天和《碧蓝航线》有关的B站视频有7012个,总播放量高达7556.2万。只看数据,人们很难想象这是一款运营了7年的游戏。
一些从业者表示,《碧蓝航线》是真正能被称为“长青”的二次元游戏(图片来源:七麦数据)
我喜欢《碧蓝航线》中那些可爱的角色。与此同时,项目组历经7年积累,坚持长线运营理念,传达独特的内容,营造老派、平和的社群氛围,也值得肯定——对于我来说,这些有着更重要的意义,并且更加令我心动。
(文中人物均为化名。)
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