米哈游,正被无尽冬日“催眠”
8月。中国手游发行商收入前三“生变”。
9月18日,Sensor Tower发布数据显示,2024年8月共34家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金20.9亿美元,占本期全球TOP100手游发行商收入37.3%。
在公司方面,最明显的变动为世纪华通旗下的点点互动力压米哈游,首次进入中国厂商月收入榜前三。
另外,同为上海游戏“四小龙”的莉莉丝凭借《剑与远征:启程》跃升至第五,紧咬米哈游。
继总收入突破10亿美元(当前约71亿元人民币)之后,8月。点点互动末日题材生存策略手游《Whiteout Survival》(寒霜启示录、无尽冬日)在国内和海外市场均创下新的月收入纪录,居8月出海手游收入榜榜首。
正是这一亮眼表现使得发行商点点互动的收入环比增长了15%,并首次跻身中国手游发行商收入榜前三名。
相对于《无尽冬日》的一骑绝尘,米哈游的《绝区零》表现就显得十分一般。
其8月流水则跌出了中国厂商出海手游收入TOP10。
值得一提的是,《绝区零》的表现一度风光。
SensorTower数据显示,在iOS和安卓平台上,《绝区零》首月收入约为9980万美元(约合人民币7.1亿)。
其中中国市场贡献了6880万美元,另外3100万美元则来自其他国家和地区,且游戏在短时间内全球下载量就突破了5000万。
同时,玩家对《绝区零》的争议集中在单一无聊的玩法、小众的美术风格和冗杂的养成系统。
《绝区零》作为一款动作游戏,本应将战斗玩法作为产品亮点。
但为了能让大部分玩家适应,削弱了操作难度,使得玩法变得更加无聊,且数值对战斗的重要性超过了操作手法。
而在美术风格方面,《绝区零》采用了大量复古设计,画面较为灰暗,令部分玩家感到不适应。
点点互动的出海战略有哪些可取之处?
米哈游新作《绝区零》评价走低,又有哪些原因?
对此,每日经济新闻记者张梓桐和书乐进行了一番交流。本猴以为:
米哈游目前只是爆发前夜的冬眠,《无尽冬日》只是起到了催眠作用。
点点互动本身就是2010年代游戏出海中最为出彩的国内游戏厂商之一。
其在海外市场上多年来的游戏发行经验,让《无尽冬日》这样一个在题材上和海外玩家有较强接近性的游戏,很容易打开市场。
在国内市场上,《无尽冬日》作为微信小游戏,其买量力度之大,在近期表现极为强劲。
而且,较之其他小游戏还停留在枪战、三消,策略类游戏在小游戏中还算新鲜,也使得其容易在买量竞争中被用户所关注到。
《绝区零》本身强调动作色彩,但网游在动作游戏上的打击感,根本无法和格斗游戏相提并论。
反而容易沦为红白机时代的“双截龙”体验,作为米哈游探索新领域的一次试错。
目前而言,其动作的“不伦不类”而带来的国内本不适应动作游戏的网游玩家出现不适和无聊。
结果难免出现评分和黏性高开低走的状态,后续如果持续迭代和孵化用户习惯,或许能够翻盘。
但对于米哈游而言,创新驱动下,总能试错出一个可能。
只是,《无尽冬日》也给出了一些《绝区零》所没有的启示:
别一味的考虑改变玩家,只因为自己提供的是最好的;还是要适合玩家的口感,让大家逐步习惯和接受。
格斗确实好,先从小游戏玩起,别做成一个大制作,让玩家玩玩先。
张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人
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