巴黎世家亮相2022 PEL夏决，和平电竞商业影响力的国际突破

巴黎世家亮相2022 PEL夏决，和平电竞商业影响力的国际突破

随着“春茧”现场的环绕屏上出现“大吉大利，和平精英”的字眼，江苏SMG凭借成功吃鸡顺利在本届PEL夏决的最后一刻将总积分反超上海NV，最终以6分的微弱优势实现了“绝杀逆袭”。那一刻，现场观众的呐喊声已经将竞技体育的魅力诠释得淋漓尽致。

然而，激烈的冠军争夺战并非意味着今年PEL夏决的结束，在此之后，与观众持续互动的空投之夜，大牌云集的明星双排表演赛还持续吊着大家的胃口，现场爆发出的欢呼声仍然一浪高过一浪。加上在决赛日之初赛事与国际时尚品牌巴黎世家Balenciaga联袂上演的开幕式大秀，由华晨宇、宋茜、希林娜依·高、康姆士乐队献上的对标传统体育盛会“超级碗”的中场秀，今年的夏决可谓是毫无“尿点”。

值得一提的是，兼具时尚、娱乐、竞技的立体赛事内容还搭配着竞游联动的线上传播场景与全国范围内80个的线下观赛场景及海外设置的多个观赛点。以及“今年截至目前唯一开放观众入场赛事”的身份，最终都使得本届于深圳湾体育中心“春茧”体育馆打响的PEL夏决成为了国内全年最大规模线下电竞盛宴之一。

种种Buff的加持下，本届PEL夏决的影响力自然不可小觑。仅是截至决赛日打响之前，本届夏决相关微博话题阅读总量已逾3亿，可见赛事影响力之大。

当然，从行业从业者的角度，在观察本届PEL夏决的综合影响力时，我们的视角并不完全局限在赛事内容的传播度方面。并且通过更宏观的视角我们也发现，PEL综合影响力再次取得了跨越式的进步，而其中某些方面对于PEL的未来发展乃至整个行业的未来发展都具有明显价值。

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对标“超级碗”不止中场秀，PEL商业价值再突破

几天之前，和平精英电竞业务负责人许倬尔在接受媒体采访时曾表示，在赛事制作方面本届夏决将对标传统体育赛事“顶流”超级碗的中场秀。不过通过上文提到的赛事讨论数据我们已经能管窥到，PEL在赛事影响力方面无论是在电竞领域还是更大的体育领域，都已经跻身“顶流”行列。

观赛数据当然是赛事影响力最直观的体现，那么PEL堪称豪华的观赛数据究竟是如何得来的？将视角细化到本届夏决当中，答案并不难寻找。

首先是在用户圈层层面。上文提到，本届夏决在国内80余个线下观赛点，加上线上的赛事直播与游戏客户端内直播的竞游联动打法，使得本届赛事在地域覆盖上从全国突破到了更大的国际范围，对国际“吃鸡”爱好者的覆盖度愈发全面。

另一方面，国际时尚品牌巴黎世家与赛事的重磅合作、众星云集的明星中场秀等跨界内容，则为赛事吸引了大量来自时尚、娱乐领域的跨圈层观众。从上述内容我们已经能够发现，通过一系列赛事内容制作与传播打法，本届夏决已经对PEL核心用户、和平精英游戏用户以及外界圈层用户实现了“海陆空”式覆盖，从用户覆盖维度来持续扩大赛事声量。

而当更多不同类型观众用户的目光汇集赛事之后，兼具时尚、娱乐与专业竞技元素的整体赛事内容以及AR等视觉技术的搭配应用便在持续营造浓厚的观赛氛围、降低硬核赛事的观赛门槛、优化观众的观赛体验。这一系列打法结合上类似“光子鸡粉丝互动”、“粉丝应援墙”、“城市水友赛”以及贯穿整个夏决的空投之夜活动，也让越来越多的用户资源留存、沉淀下来，PEL的赛事影响力得以稳步提升。

这套逻辑是PEL在多年的发展中沉淀与打磨出来的，也成为其在本届夏决实现“质变”的关键。

“质变”的点在何处？文章开头已经提到巴黎世家与PEL的牵手这一亮点内容，而巴黎世家的到来，正是PEL商业价值与赛事影响力从量变到质变的缩影。

在上个月的腾讯电竞年度峰会上，PEL展示了3年来的商业化成果：联盟内拥有20余种定制商业合作模式。而本届夏决便是对过往成绩的集中展示。例如赛事首席赞助商一加，在本届夏决之前不仅深度合作联盟明星选手NV·Paraboy，使后者成为首位机圈代言品牌的电竞第一人，同时也深入到了夏决明星表演赛环节。

而已经与赛事携手走过两年的赞助商别克，不仅依靠“别克好队友”这一趣味形象输出了大量脍炙人口的原生梗，在决赛现场也与赛事深度定制了选手登场环节。当然，不得不提巴黎世家给人留下深刻印象的开幕式大秀以及打造出的行业内首款定制冠军队服。

同时我们还能明显发现，PEL在赛事内容方面还在持续为上述这些跨界合作加码。例如除了上述案例外，于赛事现场举行的一加手机换机仪式、别克与社交媒体微博围绕赛事的一系列线上联动，均在持续丰富PEL与各类合作伙伴的跨界合作玩法，丰富彼此之间的跨界合作势能。

值得注意的是，巴黎世家的重磅亮相还为释放出了两个关键信号。从宏观层面来看，巴黎世家作为与PEL深度合作的首个国际顶级时尚品牌，无疑意味着PEL商业合作品牌量级的进一步提升，也象征着赛事合作品类、领域的关键性扩张。

从双方的具体合作内容来看，无论是开幕式还是冠军队服，均是全新的品牌联动场景，这意味着PEL商业合作场景的进一步细化与升级。同时，双方不仅毫无违和感还让我们大感炫酷的合作内容，也充分证明了和平精英赛事文化与巴黎世家这一国际时尚潮牌的完美契合度，彰显了和平精英赛事血液的时尚潮流基因。

更重要的是，在与巴黎世家跨界联动的成功案例以及赛事内容对跨界合作的持续加码之下，PEL未来商业生态的发展或许也迎来了更新更大的想象空间。除了展示和平精英赛事对合作品牌的承载力再上新台阶之外。另一方面，PEL的定制化商业合作模式也获得了更具国际认可度的范式，这显然能够促成了PEL的国际影响力在未来迅速提升。

此时我们就不难想象，当有了巴黎世家与PEL的珠玉在前，未来PEL也必将迎来更多不同领域的国际顶级合作伙伴，以此次夏决为突破口来持续促进自身商业价值的“破圈”。

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国际影响力凸显，和平精英电竞完成“进化”

回想起今年腾讯电竞年度发布会，和平精英电竞板块的主题为“逆势上扬，全面破圈”。从上文来看，无论是面向用户层面的赛事影响力还是面向合作伙伴层面的商业价值，PEL都呈现出了显著的“破圈”效果，这也令人好奇，“全面破圈”究竟能为PEL、为和平精英电竞赛事的发展带来怎样的影响？

实际上上文已经提到一点，以全球多个线下观赛点为切入点，在和平精英电竞3年搭建全球赛事体系的发展下，海外观众与海外战队也已经对PEL投入了大量的关注度。由于本届夏决的队伍将争夺2022PMRC区域对抗赛与PMGC全球总决赛的参赛资格，本届赛事也成为了PEL赛区队伍出征后续国际赛事的起点。

因此在本届夏决过程中，笔者也发现类似菲律宾赛区队伍Demigods等诸多争夺PMGC全球总决赛参赛资格的海外赛区队伍也在时刻关注PEL队伍的动态。显然，PEL的赛事影响力已经突破海外，而赛事影响力的高涨，最直观的效果便是让赛事对于各类商业品牌更具吸引力。

值得一提的是，在和平精英电竞凭借完善的国际赛事体系获得更大国际影响力的同时。PEL定制化商业合作模式的打法也能够走入更多国际品牌的视野当中，为合作品牌带来“品效合一”的价值也能够被更多外界品牌所发现，从而为自身积累更丰富的品牌合作资源与口碑，提升自身商业化模式在行业中的影响力。

在这套逻辑下，PEL与巴黎世家的深度牵手就已经水到渠成了。而更深层次的是，类似巴黎世家这样的国际品牌加入，不仅进一步肯定了和平精英电竞商业化模式的出色，又在持续通过自身品牌来提升PEL的国际影响力，进而吸引更多的国际品牌加入阵营，这样一来，从PEL到更大的和平精英电竞，无疑就能打造出一条良性循环的发展链条。

基于这样的良性循环发展链条以及本届夏决所呈现出的种种新案例、新突破，也许我们已经能发现，和平精英电竞在行业中所扮演的角色正在发生十分明显的变化。

不管是在细节层面，PEL在过去3年中为战术竞技品类赛事解决B2A设计问题，持续增加赛事战术博弈深度的种种创新，让战术竞技赛事持续突破“好看”的天花板，还是在宏观层面强化用户积累逻辑，打磨出更适合电竞赛事破圈的商业化模式，持续提升自身的国际影响力。种种值得更多赛事学习的范式都意味着，这个仅仅发展了3年、过去始终以“电竞新物种”自居的电竞赛事，已经摆脱了原来的身份，成为了助力电竞行业发展的“新力量”。