一只“龙”成了《和平精英》人气榜第1？

一只“龙”成了《和平精英》人气榜第1？

“上和平精英！我家的龙（奶龙宠物）会打篮球！”

《和平精英》与奶龙联动上线已有一周，毫无疑问地成为了这段时间游戏内最热门的话题之一，遍地可见玩家为了围观奶龙“拖家带口启动游戏”的场景。

虽说IP联动自有关注度，但这场商业化合作显然已经做到了超出常规的成功。

一方面，“奶龙热”至今还在持续呈现螺旋上升的趋势，不断有玩家入手联动套装，并在各类社交平台分享；另一方面，随着玩家的发散传播，《和平精英》奶龙联动也在快速出圈，引来了不少其他游戏的玩家羡慕。

所以《和平精英》是怎么做爆这次合作的？光子又拿出了哪些让玩家心动的体验？结合实际体验与外部表现，我们来拆解下这场联动。

当爱“萌”的特种兵遇到“萌星”奶龙：和平精英启动

如果了解《和平精英》，基本提前就能预知到奶龙联动会爆。

这是因为特种兵们几乎全员“爱萌”。过去几年《和平精英》上架的萌系内容（包含角色、武器和载具皮肤）可以说是做一款爆一款。潮萌小黄鸭、浪漫波比、萌熊伴侣、兔斯基、颜团子、仓鼠灰灰、折纸暴龙等等。

以潮萌小黄鸭为例，2020年首次上架时就爆了，出生岛上视线所及能有一半的人在穿；2021年的年度皮肤返场投票中，潮萌小黄鸭稳居前三；再后来《和平精英》在斗鱼平台推出“和平小店”，因为是限量，潮萌小黄鸭也成了最难抢的皮肤之一。

可以发现这4年里不断有玩家在渴盼官方返场潮萌小黄鸭，人气居高不下。

同样的事情也发生在浪漫波比上，这只“大熊”萌化了大部分玩家，那段时间海岛频现“4只大熊蹲厕所当老6吓死路人”的传说。后来抖音上还出现了个有40多万粉丝的浪漫波比衍生自媒体IP“土豆精英”，笔者也是忠实的粉丝之一。

正是因为《和平精英》次次萌系内容都能引发轰动，加上过去萌系内容返场时间的不确定性，当官方放出萌系新联动-奶龙的消息后，期待值就快速拉到了高位。

更何况奶龙还是近几年网上最热门的“萌星”之一。去年奶龙全网粉丝已突破3500万。

而且这次联动还不只戳到了玩家的心巴上。更特别的是，《和平精英》最终放出来的联动内容成果远超大家最初的期待，这也导致了人气一波儿接一波儿爆发：

首先，爆料阶段《和平精英》给了玩家两大惊喜。其一是全家桶式联动覆盖，定制车皮、枪皮、僚机、时装、飞行器……联动内容几乎涵盖了所有玩家在游戏中最常用到的道具，从而让每个人都能找到喜欢且自己需要的选择。

其二是奶龙联动外观拿出了从未见过的创新设计，在3套外观的肩膀或者是帽子上，有一只来回攀爬跑动的mini奶龙，憨态可掬，另外每套正面还有会动的奶龙表情包。这就做到了以往的萌趣IP联动从未有过的“真实陪伴感”。

以傲傲奶龙联动外观为例，mini奶龙位于玩家的肩膀处。如果运动幅度过大，它就会有快掉下去的风险，之后马上会趴在玩家衣服上抓紧，等自己站稳后，它还会拿自己的左右脸去蹭玩家来“撒娇”……

有玩家的评价很生动，过去联动像是买周边，这次联动升级成了“养宠物”。

而且宠物不只是mini奶龙，这就要说到《和平精英》准备的第二重惊喜。联动上线前一天《和平精英》放出活动，玩家在完成对应任务后就可以获得萌酷奶龙宠物，也就是开篇游戏日报提到的“会打篮球”的那个。实际上它还会蹦迪、会喷火、会扭“肚”舞……

等到实装进游戏，玩家开始获取并体验，才发现奶龙联动的快乐不止如此。

有人在称赞联动外观可拆分自由搭配（帽子、衣服、鞋子可分为三件单品）；有人发现了奶龙联动的三级包小彩蛋，当玩家跑动时奶龙装饰会跟着摇手；还有人爱上了奶龙联动外观专属表情召唤出来的巨大奶龙，“软乎乎的抱着一定很爽”。

总之，这次联动遍布可爱元素和新鲜感，即便是原本不熟悉奶龙的玩家也很难不被吸引。就拿游戏日报身边的朋友来说，不少人卡18点（联动上线时间）启动游戏第一时间入手载具，上着班跑去绿洲世界“试驾”，当真是无论男女，无论年龄，都沦陷其中。

从抖音一路火到小红书，《和平精英》X奶龙引发了哪些讨论？

《和平精英》与奶龙联动拿出来的不只是游戏内容。

为了配合这次联动宣发，奶龙动画原班人马打造了《特种兵奶龙》动画彩蛋，全网播放量已超2000万；

双方官宣合作的视频「振龙发盔」CP，全网播放量也超过了1000万；

另外，奶龙和平精英定制表情包上线7天，使用量也已超50万次。

加上游戏的趣味体验，成功引爆了《和平精英》奶龙联动在全网的刷屏，微博、贴吧、B站、小红书、抖音等平台，都涌现了大量联动相关UGC内容。

我们来分析下抖音和小红书这两个比较有代表性的平台情况。

在抖音上，和平精英与奶龙联动相关话题的累计播放量已经超过1.5亿次。游戏日报整理了高点赞量的相关内容，发现基本可以划分为4个类型：

1、秀萌酷奶龙宠物类，本身视频制作的技术要求不高，但因为奶龙萌度爆表，也是最受欢迎的类型，甚至有玩家挖出了奶龙专属动作与外观的神同步场景；

2、展示奶龙时装类，这类视频偏向技术流，也是过往抖音平台上一直比较火的类型，吸引了对联动外观感兴趣的玩家聚集（这里也爆出了一个亮点，就是穿傲傲奶龙衣服，戴其他两款联动时装的帽子，就可以“养”两只mini奶龙）；

3、奶龙战术类，主要来源于奶龙联动时装的专属表情，它可以在游戏中暂时召唤出奶龙，然后被善于挖掘深层乐趣的玩家们发掘出了用于战斗的价值。

有人用来“挑衅”对手从而制造对自己有利的对枪变化；

有人用来阻挡对手视线，和队友摆阵来实现零伤亡击败对手；

还有人反利用穿了奶龙时装玩家击倒后使用专属表情的心理，反套路打败高手……

4、奶龙挑战类，例如“穿得越奶打得越凶”这个诞生于奶龙联动上线后的抖音挑战话题，最高进入了挑战榜第13位，吸引了各路穿着奶龙衣服的高手秀技术。

可以看到，抖音平台上的火爆分别来自设计的可爱、玩家的挖掘以及挑战的助推，同时玩家也在因为兴趣、基于自身体验而参与到讨论分享中，进而实现了持续的传播，合理推测，这些都是《和平精英》在设计联动内容时已经预埋好的亮点。

同样有代表性的是小红书，虽然不易计算出整体传播数据情况，但搜索《和平精英》与奶龙联动，能看到数量庞大的针对奶龙联动、以及要不要入手的相关分析的内容。相比抖音平台，这里更聚焦展示游戏内效果，同时评论区用户大多在认真讨论推荐哪一款。

而且因为奶龙联动外观可以拆分成单品，“搭配”也同样成为了小红书博主们感兴趣的方向，一些擅长搭配衣服的博主给出了多套选择。

更神奇的是，游戏日报还发现这类种草文还不只覆盖了游戏玩家，部分小红书博主甚至在分享跟《和平精英》学“现实穿搭”，其中包括奶龙联名款，这种浪潮也掀起了小红书上的“奶系穿搭热”，更多游戏与现实中的可爱风装扮被挖掘出来。

从提前放出的奶龙穿搭话题活动（包含现金、大号奶龙等奖励）就能看出，《和平精英》早早就把奶龙联动在小红书上传播的核心策略定位到了“穿搭”上。这契合小红书用户的属性，她们多数有搭配的经验、种草的兴趣，以及参考学习的习惯，因此奶龙联动外观也会通过她们更全方位地展现出独特的魅力。

前有共创吃透IP圈层粉丝，后有结合种草公式安利游戏时装，总之，《和平精英》极具针对性的传播策略让奶龙联动在各渠道形成了讨论热潮，聚集着不同类型的用户参与交流，并引动更多用户的兴趣。

奶龙联动爆火的底层逻辑：在深度洞察之上做产品

复盘整个过程，联动的火爆有较为突出的“计划性”特点，即在做产品、做运营策略的时候项目组就已经想到了系列的连锁反应。

不过还有个问题值得思考，在过去萌系内容表现优秀的背景下，《和平精英》项目组明明可以躺赢，怎么就突然选择了“创新”这条带着更多不确定性的路？他们又凭什么敢笃定在那些创新设计上预埋的亮点能被玩家给挖掘出来？

这就要说到《和平精英》的洞察度了。

项目组要足够懂《和平精英》、懂玩家，才能在奶龙联动时装的表情动作上做出预埋的“战术价值”，例如“阻挡视线”的效果曾经被玩家用“组队喷漆”做出过简略版；

项目组要足够了解奶龙IP的特征，才能做出足够可爱的奶龙宠物动作，例如奶龙有爆火周边“嚣张不屑脸”，游戏里宠物也设计了偶尔才会触发的特殊表情动作；

项目组也必然在追求把奶龙IP用户和普通玩家的诉求统一，于是就有了动态的创新设计。而“养一只奶龙”正是普适所有用户的顶层兴趣点……

包括在抖音小红书等平台的传播运营思路在内，在准备阶段，项目组就真正把自己代入到了用户的角色内，思考游戏中用户如何理解联动趣味，思考游戏外平台用户关注联动哪些角度，最终才能实现各环有效串联。

值得注意的是，这并非《和平精英》第一次被称赞懂用户，而是已经成为了常态。

例如上月底推出的“六号树人”皮肤也引发了玩家的热议，充分适配了玩家的“老六玩法”。这个皮肤看起来有机会成为超越雪山精英皮肤的最佳伪装，诸多博主探索出了完美融合方案，很多位置几乎看不出来有人躲藏。

目前“和平精英六号树人”的话题在抖音上有1.3亿播放量，游戏日报还发现，抖音上也出现了“树人传”系列短视频，4集播放量就已高达1400万。

一个简单的道理是，当玩家认可时，有趣的UGC内容就会源源不断诞生，商业化探索也就有了最稳固的支撑。笔者相信，能秉持这一做内容的路线并且拿出了诸多成功案例的《和平精英》，未来还会给我们带来更多惊喜。