在内容与直播生态发展上《和平精英》已经进入Next Level

在内容与直播生态发展上《和平精英》已经进入Next Level

每年的PSI和平精英国际主播赛，对《和平精英》玩家们来说都是一场专属的狂欢盛典，这项融合了主播生态、电竞赛事、新奇直播内容的原创赛事IP，为玩家们带来了不少新奇、多元的内容体验。行至第四届的PSI有了全方位的升级。PEL明星选手与主播的碰撞让赛事更加观赏性和竞技性。“地铁逃生”表演赛也增长了赛事的观赏性。

而在PSI总决赛前一天（7月4日），2024和平精英生态交流会在山东青岛举行，详细介绍了和平精英的发展创新现状以及未来内容生态的发展规划。

借此机会，游戏陀螺对话到了腾讯游戏光子工作室群S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华先生，我们聊了聊和平精英生态发生的新变化、新趋势以及对生态发展的全新思考。通过这次对话，也让我们看清了《和平精英》是如何一步步全方位聚合生态资源、拓展更多合作领域，不断引领电竞与游戏内容生态的新潮流。

情怀+创新，不止是战术竞技玩法

上线5年的《和平精英》，有着庞大的用户群和品牌影响力，并持续在多个维度上展开了布局和探索。

首先是玩法层面，在6月18日上线的“刺激归来”暑期版本。官方将深受玩家喜爱的夏日玩法返场，“并加入完全区别于战术竞技玩法的“地铁逃生”、“刺激战场”等模式：例如在地铁逃生模式中，玩家可以体验通过战斗和搜寻物资，在指定的撤离撤出战场的全新玩法；而在大战场模式中，玩家不仅可以与队友使用重武器配合作战，武装直升机等载具的加入，更是让战斗体验的刺激性得到进一步提升。

根据《和平精英》在生态交流会上的发布，暑期版本取得了巨大成功。用户平均在线时长大幅增加，地铁逃生模式更是成为近期用户最喜爱的新玩法之一，每天数千万的用户在体验地铁逃生玩法，讨论阅读地铁玩法相关内容上亿次。

为什么说和平精英是主播和创作者成长的绝佳土壤？

根据生态交流会上公布的数据，《和平精英》生态内单平台粉丝过千万的顶流达人数量及达人累计粉丝数量，在行业内稳居TOP水平。

和平生态的繁荣，离不开《和平精英》完善的激励扶持政策和多维探索。在2022年，《和平精英》就投入了千万级资金扶持激励生态合作伙伴。而今年，《和平精英》宣布对激励体系和生态建设再次加码、升级：整体预算达到亿级，流量投入过百亿，积极探索更多资源支持，坚定投入生态建设。

相较于直接“撒钱”，更可贵的是《和平精英》对创作者更为细致、新颖的扶持模式。会上提出，今年将重点提升“精英生态团”作者和主播的扶持力度

“不同于市面上常见的创作者扶持计划，‘精英生态团’的激励计划在扶持力度上要更大、更体系化。”梁兴华介绍，精英生态团下设有多个垂直赛道，其中包括专注游戏核心内容的“核心赛道”、服务绿洲UGC玩法宣发的“绿洲赛道”等等。官方通过任务、活动及定制悬赏等手段，孵化垂直领域主播、牵引作者持续产出高质量内容。

例如头部创作者“范特鸡”，在官方的资源支持与合作下，上半年涨粉20%；和平精英知名主播“难言”优先产出地铁逃生版本前瞻内容，全平台涨粉百万。在正式服上线后，直播间峰值突破10w。

作为擅长“整活”的游戏，《和平精英》在擅于“抓热点、造热点”的基础上推出了“热点选题共创策划扶持，为创作者们提供了更多成名机会。

例如在暑期版本中，官方就通过用户分析预判《on my way》这首经典音乐会引发老玩家的情感共鸣，于是联动多个KOL进行相关内容创作，当《on my way》再次在全网引发广泛传播和热议时，不少创作者也因此得利获取了更多流量和关注。

更具代表性的是创作者在新神装“镜域双华套装”预热阶段，在游戏场景中重现当时热门的“先秦淑女步”。该内容在短时间内播放过亿，成为破圈爆款。

“地铁逃生玩法是当下重点关注的创作赛道，”梁兴华表示，通过给予多方位权益，当前地铁赛道已经孵化了过数百位的KOL，不少新人创作者依托地铁逃生赛道内容获得了收益和流量的双增长。

而对于充满潜力的新人，官方则设立了“赛事曝光平台扶持”，通过赏金赛、车队赛等“主播自制赛事”，以及各类细分赛道，帮助KOL寻找方向、用好官方的流量红利迅速成长。

KOL的加入提升了和平精英内容生态的多样性，为游戏玩法创意提供了更多有趣的思路，并带动了整体用户的黏性；而《和平精英》则通过持续投入扶持，给想要成为创作者、以及提升个人IP影响力的主播提供了机会。

《和平精英》与创作者的双向奔赴、对内容生态的全方位建设和持续迭代，构成了创作者的绝佳成长土壤。

一盘多方共赢的好生意

“直播及内容带货，将是我们今年生态发展的重点。”梁兴华谈到，目前各平台的社区和商业化工具越来越完善，而和平精英生态所构建出的巨大流量，可以通过直播和内容带货的方式进行变现。

“特别对于《和平精英》这类头部游戏，肯定是亿级别的生意。主播和达人不仅可以在带货中获得现金分成，也可以借助带货获得流量转化和官方合作权益。这是一项多赢的好生意。”

据悉，《和平精英》在“直播带货”方面主要分为两个方向，分别是“和平小店”与“和平集市”。其中和平小店是通过“游戏顶级商品+平台资源赋能”的方式，为头部主播和达人带来亿级曝光流量的同时，为游戏产品本身实现流量变现。

而在“和平集市”模式中，平台、带货主播及达人则可以根据实际带货收益，获得现金分成、按期结算。优质带货主播及达人，除可继承集市带货资格外，还将获得官方重点活动、和平小店等的合作邀请。

和平集市自3月启动以来，共开展10期集市带货，累计超200位达人参与。显然，《和平精英》这套基于商业化的全新探索具备十足的可行性。

不过，“直播带货游戏道具”在游戏行业早已不是什么新鲜事。不管是和平小店还是和平集市，其成功的要素绝非是上架“游戏顶级资源”，其背后还有着区别于其他产品的核心竞争力。

梁兴华总结原因大致分为两点：一来，是源于专业化和极具互动性的带货方式，和平精英主播在带货中，会采用用户投票、根据玩家投票等上新储备道具的功能，调动用户积极性。同时，根据收入后台的实时反馈，及时调整带货策略。

但更重要的，是对生态资源的全方位聚合。针对带货这个赛道，《和平精英》针对各环节、各参与方都推出了相关的合作、扶持计划。例如在平台方面，《和平精英》放开了与抖音、快手、斗鱼、虎牙等多个平台的合作；针对带货赛道最重要的一环——主播和达人，依托产品与平台资源带来巨大的自然流量的同时，不断提高激励额度，上线一系列方便带货的后台工具。

这种将和平精英生态各环节合作伙伴串联起来的方式，既提高了不同领域参与者的积极性，也激发了各个环节的优势，将和平精英直播带货组成了多方共赢的好生意。

从战术竞技手游到年轻潮流文化品牌

回顾本届PSI总决赛和生态交流会，可以看到《和平精英》一直在致力于拓宽游戏内容生态的价值边界：从升级赛事规模、对赛制展开娱乐化创新，在内容表达形式寻求突破；再到通过激励扶持、打造热点、推出独家游戏权益等方式，持续扶持在内容社区中有创意有热诚的创作者；还有最重要的，协同生态各环节的合作伙伴，围绕商业化展开全新探索，打造共赢的合作模式。

《和平精英》在这届生态交流会上所展现出的内容生态建设思路，足够有前瞻性和引导性。也让我们看清了它是如何通过不断的探索和创新为产品注入活力，超脱出“战术竞技手游”这一框架，成功塑造出多元、鲜活的品牌形象。

并且，《和平精英》内容生态也在拓展更多的泛娱乐合作，用更多的爆款内容提升内容生态的整体影响力。例如继火箭少女101和硬糖少女303后，《和平精英》与综艺《百分百出品》中的R.E.D组合达成合作，推出了又一款明星女团套装——电糖天使。

针对更广泛的用户，《和平精英》快速响应网络热点，与和平精英内容有效结合起来，让每一次联动、合作都能成为游戏圈的顶流话题，引发破圈传播。从而打造出更深入人心的“年轻人潮流文化品牌”。

随着对内容生态的持续创新，未来的《和平精英》将继续引领电竞与游戏内容生态的新潮流。正如梁兴华所说的那样：“5年只是一个开始，我们还要做10年、20年的常青游戏。我们的生态也是如此，我们将坚持‘长期主义’，拥有相同兴趣、相同期望的玩家、主播、创作者们，将在这里与和平精英一同成长。”