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淘宝入局电竞直播，电商直播开拓“内容化”发展新路径

2023-09-08 00:12:51 来源：游戏主播网

淘宝入局电竞直播，电商直播开拓“内容化”发展新路径

“一起见证程潇、张大大、郑州MTG.久诚、杭州LGD.NBW.久龙决战峡谷！”

近日，王者荣耀“妄想英雄榜冠军之夜”直播活动在平台圆满落幕。当晚一百多万粉丝在线围观职业冠军选手久诚、久龙再度同台对决，主持人张大大和程潇分别与久诚、久龙和交个朋友直播间的电商选手组成两支队伍进行对抗，在平台中点燃电竞热血。

电商平台与电竞赛事相结合已并非新鲜事，但电竞直播在为电商平台带去更多流量之外，还能与电商平台碰撞出什么火花？

电竞产业再引关注

开启电竞直播

“没有想到在也能看比赛了”。

王者荣耀“妄想英雄榜冠军之夜”直播活动开始后，网友纷纷在评论区留言表达自己的感慨。在亚运会首次将电竞纳入官方赛事后，作为电竞七大比赛项目之一的王者荣耀自然再度掀起关注热潮。

这场电竞赛事直播活动背后，是平台的巨大流量支持。在直播赛事海选阶段，每日发出最高10万元的赛事奖励和超百万流量激励来为活动造势。在此期间，平台中参赛的主播只需要将游戏ID加上“”前缀，并将直播间名字改为“冲王者，我要去线下”，就可以获得每日排位赛奖励。每天的排位赛活动中排名前十的主播，平台将发放2至10万的阶梯流量包奖励。巨大的流量激励，在持续不断地推动越来越多的电竞游戏主播开启直播，助力平台中的电竞内容生产。

在电竞赛事直播活动火热开展之时，平台释放出的招揽电竞游戏主播的信号也不容忽视。根据发布的《游戏主播定向引入政策》，其将7月26日之后在直播开播的主播分为S、A、B级三个等级，三个等级的主播只要完成每月直播5场以上，每场时长不低于3小时的直播要求，便能获得20万、10万、5万的单月保底奖励。即使是没有粉丝的主播，完成直播任务的话，也能够获得千元补贴以及全勤奖，对于电竞直播的布局力度不容小觑。

根据据中研产业研究院发布的《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》，到2025年直播带货在电商中的份额将达25%，电商直播已经成为大众消费中不可忽视的重要选择。在此背景下，对于而言，其发力电竞赛事直播，将为平台盘活期间存在的潜在消费群体，同时也将为其吸引来更多男性消费者来推动平台商品销售，由此，旨在将电竞直播打造成热门直播类型的原因便更加显而易见。

头部电商平台

构筑电竞生态场景

今年，不仅将电竞直播赛事搬至平台，其他头部电商平台如也在电竞产业方面持续发力。

在今年活动期间，平台头部主播的直播间中便邀请来电竞战队，一起畅谈电竞赛事背后的花絮故事。活动期间，罗永浩“交个朋友”直播间邀请到斩获英雄联盟季中赛冠军的JDG战队，在直播期间，用户可以参与抢千万红包雨，免费抽显卡、笔记本电脑，领取电竞福利补贴等。不仅用户享有了更多福利补贴，平台也实现了对更多潜在消费用户的吸引。

头部电商平台在直播方面对电竞赛事进行排兵布阵，构建电竞直播沉浸式内容场景之外，还在电竞产业上下游进行着丰富布局。

一方面，电商平台与电竞赛事展开合作。如与英雄联盟电竞、KPL等国内顶级赛事进行合作，以签约头部赛事为契机，促成自身品牌、平台与游戏IP、赛事等之间的结合，为平台消费者创造出更多消费场景。另外，还投资网咖、电竞酒店等线下领域，尝试打造出全产业链的电竞场景。

另一方面，电商平台还尝试组建起自己的电竞战队。在2017年便已经收购QG战队，组建了JDG战队和JDM战队来参与LPL和LDL比赛，在组建电竞战队的基础上，还让战队对多个热门游戏项目全面出击，推动战队热度提升。在今年，JDG英特尔电子竞技中心在北京开幕，成为北京电竞文娱产业的“新工体”，中心场馆除了在日常承办赛事之外，在休赛期期间还可以拓展更多的商业活动，拓展更多线下实体电竞消费市场。

不难发现，电商平台正在借助电竞产业，持续探索更多线上线下场景，通过品牌合作和产业的融通，让电商平台上能够拥有更为丰富的娱乐内容生态，并且线下也能涉及更多的娱乐体验生态。

电竞直播热潮

透露出电商平台内容化驱动战略

近两年直播产业正在快速发展，在受众注意力有限的前提下。短视频平台与电商平台更是频繁出现流量争夺战，收揽和留住更多用户成为平台当下发展的重要战略，而对于电竞直播的发力也成为了流量争夺战中的重要一环。

在今年年初，确定了“直播、私域、内容化、本地零售、价格力”五大战略，其中之一便是“内容化”，旨在通过在电商平台引入丰富内容来吸引用户，从而提升用户粘性，而这也成为当下实现盈利的重要一步。

从今年对于直播内容的布局来看，其确实进行了一番多元化尝试，通过内容与带货的双轮驱动，为平台中的主播打造出了更为丰富的成长路径。在整个8月，直播将上线“户外上新日”“88粉丝节”“七夕节”等多重直播带货活动，为保障平台中的GMV奠定基础。与此同时，直播也在八月计划完成“嘴哥”维金斯入职匹克、王者明星邀请赛妄想英雄榜冠军之夜、李佳琦助阵决赛巅峰夜、2023年度香港小姐决赛、全国竞技麻将明星挑战赛等多重内容直播活动。助力平台中的直播内容生态繁荣发展，一批优质的内容型直播间即将在形成。

其实早在之前，便已经在平台中开展过椰树、梅西球迷见面会、电影超现场等内容型直播，让大众打破了看直播只能“剁手”的刻板印象，使直播树立起能够第一时间、第一现场围观文娱、体育等多领域热点的新形象。并且，新内容的持续加码，新主播的接连入驻开播，让的直播内容变得更为多元垂直，内容黏性也在持续提升。而在今年，从“带货直播”拓展到“电竞直播”，无疑再度体现出内容化转型的决心和步伐，以电竞内容拓展用户圈层，将男性用户及更多的潜在年轻用户群体转化为观看直播的核心用户，从而实现内容变现。

可以感受到，面向未来，流量和用户数量的红利将会慢慢消失，但是市场规模将会持续增长，用多种垂类内容吸引用户将是电商平台发展的长期目标。所以，电商平台与电竞行业在线上、线下的结合将变得更加紧密，通过电竞内容来吸引更多流量的决心会变得更为明显。在打造直播内容之外，拓展赛事周边开发也将继续加码，现如今王者荣耀已经拥有旗舰店，未来或许更多的游戏IP也将在平台中出现。用好的内容来服务平台消费者，让用户在平台中一边消费一边娱乐，将会是未来电商平台的坚定方向。

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