阿里游戏向女性玩家扣动了扳机
“这竟然是阿里的游戏。”
翻看近期热门手游《代号鸢》的相关讨论,用户对这款游戏为阿里系产品的惊讶,占据了评论区。
进入4月起,这款未曾在国内上线的手游不断在各大社交平台,尤其是女性用户群体中保持着相当高的讨论度。
该游戏目前已登顶过港服、澳服IOS免费榜,同时进入香港地区畅销榜前十。
虽然国服上线没有确切的消息,但它在游戏平台TapTap上的预约量已超过60万。游戏主线内容更新当日,更是有多个词条登上微博热搜,可见大陆玩家对其热情程度。
画面精良、玩法新颖、剧情内容热梗频出,这款“大厂制作水准”的游戏背后,是阿里旗下游戏业务拓宽赛道的野心。
三国IP的男性与女性玩家阿里游戏原属于阿里大文娱事业群,彼时游戏与影视、音乐相比,可以算是阿里文娱矩阵中的边缘业务。
2020年游戏业务所属的互动娱乐事业部(灵犀互娱)升级成为独立事业群,与阿里大文娱平行。
除了代理知名IP《旅行青蛙》有一些知名度以外,灵犀互娱自研游戏项目鲜有爆品,直到《三国志 · 战略版》的诞生,让阿里看到了游戏创收的潜力。
发行的第一年,《三国志 · 战略版》就凭借稳定过亿的月流水,推动国内SLG手游大盘收入规模翻倍。
2020 年 8 月,《三国志 · 战略版》月流水在 6 亿元左右,成为当时国内月流水第三高的游戏。2021年,《三战》投入出海市场的竞争,在港澳台地区均有不错成绩,更挺进韩国畅销榜TOP10。
根据移动应用市场研究公司Appmagic公布的2022年全球收入最高的前20款手游,《三国志 · 战略版》以7.1亿美元的收入排名第7。
此后,灵犀互娱又接连推出了《三国志 · 幻想大陆》和《三国志 · 战棋版》,且都有不错成绩。
时至今日,“三国题材”几乎成了阿里系游戏的代名词。灵犀互娱也因为系列游戏的成功,跻身中国手游发行商前列。
三国题材本身是座富矿,历史知名度,改编灵活性先天占优,在熟悉的领域开发新品,是游戏公司拓展优势的常见思路。
只是这一次灵犀互娱选择了女性向,这条与其过往产品定位大有不同的垂类赛道。
从三国志战略版到战棋版,灵犀互娱所推出的游戏多以男性用户为目标群体,买量是其推广和运营的大头。
根据游戏官方资料,《三国志 · 战略版》有95%是男性玩家,其中24岁以上的成年男性玩家占比超80%。
战争策略类游戏本就多为男性青睐,相比于其他SLG,《三战》又针对性的设计了加速功能、补兵规则和士气系统等等,解决游戏节奏和反馈频率的问题。操作简化,又有一定游戏战术要求,让这款游戏抓住了成年男性的娱乐消费需求。
定位清晰,品质到位,让《三战》在买量市场上的表现积极,投放量与素材量常居前列。
《三战》所对标的男性玩家需求明确,决策过程简单,只要清晰展示产品吸睛点,买量的效果是立竿见影的。
但同样的策略,很难直接复刻到女性向游戏的运营上。
女性用户对游戏的需求整体而言,更偏向审美属性与社交属性,故而女性向游戏极其依赖社群运营。
运营方需要适时提供情感性内容,及时回应玩家的真实诉求,保持与玩家的仪式性互动,同时注重核心玩家与意见领袖的培养。
我们可以看到,热门女性向游戏的官方微博、微信、或者小红书账号向来都是宣传重地。
大型节日的活动宣传、对玩家意见的反馈,经常能掀起社交网络的广泛讨论,甚至登上热搜。
在这一方面,尚未上线国服的《代号鸢》目前只有海外Fackbook账号在积极运营,其互联网讨论度还在靠民间自发的口耳相传。
缺乏稳定运营的女性向游戏很难保证长久生命力,对于灵犀互娱而言,怎么建设起这些“配套设施”,还有很大的成长空间。
技术力和玩法,还有“内卷”空间回到游戏本身,其成品质量也确有可圈可点之处。
女性向游戏,或者说更细分的乙游近两年鲜有爆款新作。2021年上线的光与夜之恋爆火后,“四大国乙”的格局就已基本确定,聚齐腾讯、网易、米哈游、叠纸四巨头。
与之相对的是,游戏模式也逐渐固化。《恋与制作人》带起的乙游模板被广泛“借鉴”后,乙游同质化现象就愈发突出。
抽卡+视觉小说,是这类游戏的主要元素,立绘、配音和剧情成为一款乙游能否脱颖而出的核心要素。
在此前提下,灵犀互娱带来的新东西颇具竞争力。
首先是技术力领先,这是背靠大厂所能提供的保底优势。制作组出色的Live2D动画水平,让《代号鸢》有了“出圈”的资质。
女性向游戏重视视觉表达,尤其需求画面的情感表现能力。去年4月《代号鸢》在九游平台进行小范围测试时,就以精美的Live2D动画引发关注。
该游戏目前所展示的角色动态、神态,都有明显的技术力加持,加上运镜转场等叙事规划上的进行设计,在沉浸感方面表现优异。
其次是玩法上有一定创新。国内女性向游戏在玩法上过于简单和枯燥被诟病已久,《代号鸢》依然沿用卡牌战斗系统作为主要玩法。不过在“养卡”循环中加入了大量支线剧情与垂直玩法丰富游戏内容。同时战斗系统的数值与机制设计相对更复杂,在游玩体验上努力往策略性卡牌游戏靠拢。
女性向游戏在过去几年间经历了市场开拓与繁荣阶段,玩家群体的审美趣味、消费诉求也有相应变化。
一是对游戏性的要求提升,女玩家不再是刻板印象中只能接受简单、轻松的小游戏,而要求游戏厂商更注重玩法设计。二是价值观多元化,流行文化倡导女性积极探索个人价值实现,纯粹提供恋爱内容不再具有强吸引力,对事业、生活、社会环境多有挖掘的游戏内容更受青睐。
捕捉这些观念的变迁,并且灵活运用到游戏开发设计中,就可能成为一款女性向游戏制胜的法宝。
但需要注意的是,不仅是《代号鸢》在试图创新,整个女性向游戏赛道都在不断涌现新品。
提升技术表现力是对抗品类同质化最直接的方式,《代号鸢》在Live2D上做文章,同期推出的《以闪亮之名》则试图以3D形式革新换装类游戏的游玩体验。换装核心玩法不变的前提下,《以闪亮之名》把整个视觉表现系统都做成了3D形式。
玩法突破也不止灵犀互娱一家在钻研。《恋与制作人》的游戏生命周期逐渐消耗殆尽,今年3月刚获版号的新项目《恋与深空》被叠纸定位为“次世代3D动作游戏”,引入即时战斗系统作为新的卖点。
时值国内版号放松,大量新游将在下半年陆续推出,要避免昙花一现,保持开头良好的趋势,《代号鸢》还得做好长期运营的规划。
爆款预备,仍差一步尽管“爆款相”十足,《代号鸢》目前还有一步最关键的掣肘,何时国内上线?
只在港澳服、新马等地区上线的《代号鸢》虽然针对的都是汉语文化圈的消费群体,但缺少国内运营,又有网络限制,终归影响力有限。
由于国内购买外服游戏增值服务只能走第三方代充值,截至发稿日期。淘宝上《代号鸢》的代充服务单店最高月付款单数已经超过7000+,可见国内玩家的付费意愿正值旺盛。
与此同时,不少观望者不愿意投入沉没成本,希望等待国服上线后再进行“氪金”消费。上线时间差造成的营收流失会越来越明显。
根据中国版权保护中心信息,灵犀互娱旗下一款名为《如鸢》的游戏软件于2月17日完成登记。同时,《代号鸢》动画视频、系列音乐以及角色和剧情CG等相关内容,也已进行了软件著作权登记。多方信息显示,该游戏的国服名称可能就是《如鸢》。
然而按目前《代号鸢》呈现的内容来看,历史向题材,尺度较大的文案风格,要想在国内落地拿到版号,应该还需要进行幅度较大的调整。
这一点,从其官方在TapTap游戏预约界面多次更换游戏内容标签就能看出,制作方在如何针对国内环境做内容定位上尚有犹豫。
此外,正如前文提到,女性向游戏的社群运营至关重要。目前游戏在微博、小红书、豆瓣等相对垂直的女性玩家社群内风评较好,却也因为历史向改编、“乙腐对立”产生了不少争议。
国服上线后影响力提升,舆论环境也会更加复杂,如何在争议之中平衡各方利益,做好长线运营,对于女性向“新手”灵犀互娱而言,任务还很艰巨。
毫无疑问的是,《代号鸢》打出了不错的开局,在国内游玩渠道多有限制的情况下,还在持续积累热度,维持上升趋势。
不过问题与挑战同样明显,在真正加入国内女性向赛道大混战之前,《代号鸢》离成为阿里系游戏的新名片,还有一段距离。
9月26日,女性向手游《如鸢》公测的消息迅速登上热搜。《如鸢》是阿里灵犀互娱旗下女性向手游,该游戏于今年6月份获得了游戏版号,并率先公布了与扬州文旅等机构达成长达一年的联动和文化合...
2017年,叠纸研发的《恋与制作人》上线,引爆了当时的女性向市场。其后,众多厂商顺应着浪潮,研发了许多以恋爱为卖点的女性向游戏,这个细分赛道也显出生机勃勃的景象。只是热情之下的现实...
每当说到女性游戏,肯定大家都会想到换装游戏、化妆游戏以及消消乐等等。这些都是偏向于女性的游戏,只不过大部分都属于单机游戏,很少有大型制作手游。以闪亮之名出现之后,颠覆了对女性游戏的...
喜欢玩女性向游戏的玩家们,想必恋爱群像类见过不少,哪家恋爱游戏没有四五六个男主角,都不好意思说自己是女性向游戏。但最近女性向游戏市场上却出现了一款“奇葩”作品,一口气出了一百个男主...
导语:女性向游戏周报是游理游据研究院基于游戏日报亿级读者和十万级从业者用户所打造的细分精品游戏领域系列报告,是了解女性向游戏市场最新动态的必备参考,如有建议或想分享的观点,欢迎联系...
现如今玩游戏已经不再是男孩子的标配,女孩子们也越来越多地玩起游戏。近几年国内的乙女向游戏及女性向游戏就蜂踊崛起。但是还是有许多玩家分不清,今天小编简单叙述其中的区别。1.游戏攻略对...
近日,美国阿肯色州一名女子向多家游戏开发商提起诉讼,指责其产品对玩家产生依赖性。该女子声称,《Roblox》、《堡垒之夜》、《使命召唤》、《我的世界》等热门游戏从她儿子12岁起就使...
女性向游戏也能搭载开放世界?随着新一批游戏版号的发放,叠纸的新作《无限暖暖》毫无疑问成为了最受关注的游戏之一,换装冒险+开放世界的组合为女性向游戏市场带来了新的惊喜。作为暖暖系列的...
《黑神话:悟空》上线这一个多月以来,通关率已经来到了37.8%。这个数字在动作游戏中,已经是相当夸张的了。许多原本并不擅长这一玩法类型的玩家,为了情怀都坚持通关,中间耗费了大量练习...
TGA目前是游戏行业最有分量的一个奖项,在这之前颁发的年度最佳虽然都有一定程度的争议,但最终还是实至名归。从2003年开始,年度最佳分别是:《麦登橄榄球2004》《侠盗猎车手:圣安...
DNF手游这游戏的玩家数量还是非常多的,虽然说这游戏的土豪大佬同样是不少,但其实这游戏玩家群体最大的还是一般玩家啊。尤其是这一次更新的降临罗特斯团本也是炸出了很多的普通玩家,这也是...
原神:5.1原石奖励总结!卡池安排!送四星!璃月混池开启时间!史诗级优化!深渊可以跳过了!新增400原石探索奖励!角色养成界面大优化!圣遗物自定义筛选!各位大佬好呀,一起来看看今天...
大家好,这里是你们的老朋友手杀菌!手杀是懂整活的,熔炼装备的张奋一出,可以说是拖鞋又要吃一箩筐的,想要弩的歌王骆统,想要丈八的刘老板,想要武器的沙摩柯,想要装备的香香,都要群起而攻...
最近,任天堂对《幻兽帕鲁》及其开发商发起诉讼引起了广泛关注。关键点在于,据一位自称是《幻兽帕鲁》角色设计师的推特用户eb_kemo透露。他向任天堂提交了相关文件,并公开揭露了开发团...
最近《三国志·战略版》(以下简称三战)又回到畅销榜Top5了。 如果要说过去五年里,国内市场最赚钱的游戏有哪些,那累计赚了数百亿,凭一己之力让灵犀互娱站起来的三战,势必榜上有名。...
在S37赛季的王者峡谷中,辅助类装备再次迎来了调整。其中关于游走装备通用被动游走的经济机制,改变了核心增长机制,这个调整,无疑是为了改变本赛季中单宝石流打法的打法,对于辅助英雄来说...
大家好,我是月亮。在游戏中,悬赏任务是游戏内的一项重要活动。它为玩家提供了丰富的经验和奖励,同时也能提升角色的实力。普通悬赏任务适合新手和初级玩家。通常要求击败一定数量的普通怪物或...
今天早上,索尼的 State of Play 展示会,他终于来了。各位 PS 玩家先跟小发说说,最近一年大家过得怎么样?估计大部分人就一个字:苦!大作遥遥无期,以顽皮狗为首的索尼第...
小编推荐