国产游戏,为何总是离不开“肝”和“氪”?
最近刷到一个灵魂拷问:
为什么国产游戏,总是要么肝,要么氪,要么又肝又氪?
说实话,我还真就认真思考过这个问题。
其实在我看来,国产游戏已经不能称之为“游戏”。
国产游戏的厂商,不是在打造充满想象力和让玩家追寻快乐的游戏产品;国产游戏的玩家,玩游戏的快乐,也不是因为想象力得到满足。
国内的游戏世界,其实是现实社会的延续。
用更通俗的话表述,国产游戏并不是让玩家进入一个“虚拟世界”,从而体验现实世界所不能体验的快乐;相反,国产游戏其实是现实世界的一部分,玩家在游戏中所体验的,本质上依旧是现实世界里的那些快乐。
其最主要的体现就是“氪金”,这其实是现实世界中“消费主义”的游戏化。
很多人之所以说“国产游戏走上了一条邪路”,原因就在这里。
国产游戏已经背离了“游戏”的本质,不是在给玩家创造“虚拟幻想世界”的快乐,而是在给玩家延续现实世界的体验。
国产游戏行业近20年努力发展的结果,不是创造了更新、更强、更美的游戏内容。而是做到了将“消费主义”从现实世界迁移到游戏世界。
这导致的直接后果,就是国内游戏“氪金”行为的蔓延与泛滥,玩家在游戏中获得的快乐,本质上还是“消费主义”所给予的。
玩家在游戏里购买皮肤道具所获得的满足感,和现实里买衣服买数码产品本质上没有任何区别。
诚然,国产游戏产业的高速发展,正是因为这种“游戏消费主义”的盛行。腾讯、网易的成功,以及千千万万依靠“换皮”突然暴富的游戏工作室,都离不开玩家在游戏里挥金如土的消费。
然而。
“任何命运的馈赠,早已在暗中标准了价格。”
这种消费主义的游戏化,其代价不仅仅是玩家被被驯化成“消费动物”,不再能体验到纯粹的游戏乐趣;同时国产游戏行业,也在追逐消费主义的过程中,丧失了“游戏的理想”。
首先最严重的,就是“氪金”所带来的游戏体验变化。
前文也简单说到了,玩家玩游戏,本质上还是为了追求“游戏世界的乐趣”。这种乐趣,是现实世界所不能给的,比如拿着宝剑拯救公主、独力建造一所房子、探索幻想中的异世界等等。
这种独属于游戏的乐趣,如今依旧是国外游戏厂商主流的追求方向,国内的一些小众工作室、独立制作人也在追求。但国产游戏的主流,却并不追求这些。
国产游戏厂商在成功将“消费主义”移植到游戏世界以后,主要的研究方向就是“如何让玩家消费”。这种“消费主义”的起点,就是从史玉柱的《征途》开始。史玉柱是第一个把游戏转变为“消费狂欢”并获得成功的人。
《征途》的玩家,玩游戏所追求的快乐,就是用钱砸人,充得越多,玩得越爽。
从《征途》开始,游戏厂商看到了更赚钱的模式。
由于玩游戏的乐趣,从“游戏”变成了“消费”。游戏内容就成了次要,如何制造一个合理的消费环境,成了厂商的主要追求。正因如此,纯粹的研发团队失去了做游戏的话语权,手持资金的投资人,掌握了游戏开发的方向。
以往,“好游戏”通常是没有标准的,研发团队作为专业人士,自然更有话语权。但随着消费游戏的诞生,留存、日活、月活、流水、营收… …这些可以量化的指标,让投资人变得比研发团队“更懂游戏”。
从此,“换皮”这种简单又粗暴的游戏开发模式,成了投资人的心头好。和“换皮”一起出现的,就是层出不穷的“氪金模式”。VIP、神器、时装、皮肤、通行证… …消费的方式越来越多,现实里打折促销、半价限购之类的活动,也纷至沓来。
为了让玩家觉得“钱花得值”,游戏研发团队不得不将大量的精力和经费放在“道具效果“上。比如加入房间的VIP播报、结算界面的动作展示、皮肤的炫酷特效等等,可谓是全方位照顾消费玩家的游戏体验。
这种行为,不由让人想起流量明星的天价片酬。一部电影就那么多经费,一大半都给了毫无演技的明星,特效、剧情等关键内容失去经费支持,最终电影成品稀烂。
令人绝望的是,即便如此依旧有大量的观众为烂片买单。类比到国产游戏是一样的道理,大量的经费都花在展示“玩家消费”上,游戏本身的品质稀烂,但玩家却玩得不亦乐乎。
更值得悲哀的是,这种消费至上的体验,到后来已经全面铺开。MOBA、FPS这类竞技性游戏,MMO这种成长性游戏。最终都成了“消费主义”的拥趸,玩家只需要花钱就能买到加攻击力的皮肤、加伤害的枪械、加成长度的装备等等,游戏的公平性被完全破坏。
这种玩法不公平,这样的道理游戏厂商不理解吗?非也。
只是因为中国玩家早已习惯了在游戏里“消费”这种行为。
“他花了钱,就应该比我强”这样的思维,已经在中国玩家的脑海中根深蒂固,这是中国游戏厂商最大的成功。当整个游戏世界,都变成了另一个消费市场的时候,游戏厂商最大的难题,就是如何“揽客”。而“肝”这一行为,就是揽客的手段。
“肝”其实是为了服务“氪”。
其一,是为了留住玩家。
这就像是商场里免费游乐场一样,主要目的是为了让顾客停留。只要把顾客留住,就是最大的胜利。这样即便他不在自己这里消费,同样也不会去别家消费。
游戏不断设置“肝”的内容,也是为了把玩家留在自家游戏,从而阻止他们去别家游戏消费的可能性。
另一方面,“肝”也有逼氪的作用。
当一个玩家在游戏种“肝”的越久,他对游戏的依赖性、沉迷性就越大。而往往,单纯的“肝”所能产出的资源,是远远不足以让他玩好这款游戏的。这时候,如果想要继续玩下去,“微氪”就成了最好的选择。
但国产游戏真正的魔力,就是将“微氪”变成重氪。
层出不穷的营销手段,百花齐放的运营活动,国产游戏的运营们,总是有能力让玩家感觉到“买到就是赚到”。
很多微氪甚至零氪,都是在一次消费之后,不断“沉没”,最终陷入无穷的消费陷阱。
这是中国游戏“消费主义”的环境所决定的。很多人不理解为何会有人在游戏里为了一堆数据一掷千金,但实际上,在游戏中沉迷消费的玩家,和现实种频繁剁手的人没有任何区别。只不过,大家消费的对象有所区别罢了。
如今的国产游戏,已经完全沦为了另一个“消费场景”。
这是悲哀,但对玩家来说,其实已经没有选择。
抵制这种不良环境的最好办法,是尽量去找寻那些独立的、主机的真正好游戏,体验在另一个世界中探索、战斗、守护的游戏乐趣。
“消费主义”的陷阱,还是能远离就远离吧。
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