美女小程序剧乱战Steam:俗套、狗血但有用
上个礼拜才上线的《完蛋!我被美女包围了》(以下简称《完蛋》)成为了一周内男生群聊里的火热话题,登上了抖音热搜第一,目前主话题在抖音已经收获了2.3亿次播放。
作为一个在Steam发行的游戏,本来不至于有这样的热度,但因为节目效果很适合直播,从而迅速开始在各大游戏主播直播间风行,也就顺势被剪辑成了更多的短视频,促成爆火。
值得注意的是,互动游戏本不是新鲜事物,但这次横空出世的《完蛋》情节像是从小程序剧平移而来:俗套、狗血但是有用,甚至擦边。
小程序剧和剧集之间壁垒深厚,谁也没想到破壁人竟然是galgame(美少女恋爱游戏)。它给行业的启示可能是,在增量有限的情况下,多个文娱产业之间的交叉才能带来新鲜感。
为什么这几个美女的包围不一样?
点开短视频平台,你大概率会被推某主播玩这个游戏的视频。这是因为从斗鱼、虎牙到B站、抖音、快手,几乎所有头部主播都在播这个游戏。
作为一款真人拍摄的互动游戏,它没有任何上手门槛,只需要点点选项就能玩,整体体验和观看一部短剧几无差别,只不过结局更多样而已。
找到一款适合直播的游戏不容易,不管以前是播什么的主播,都需要新东西来填充直播内容。再加上看主播对尴尬剧情的reaction,能带来很好的节目效果,这促使主播们更加趋之若鹜。这款游戏也就随之出圈。
互动游戏在直播间里并不少见,但是全程实拍素材的互动游戏则少见许多,相比之下,它拥有更多类剧集的优势。只不过,不是长视频剧集,而是小程序剧。
小程序剧的诞生和网文行业高度相关,因此内容生态也有着很显著的网文特征。比如在短剧自习室整理的近半年来191部热门付费短剧中,32.98%是“醒掌天下权,醉卧美人膝”的战神题材,其他题材占比均不超过10%。
《完蛋》虽然没有战神题材“醒掌天下权”的那一半,但是“醉卧美人膝”这一半几乎是一模一样的——游戏的剧情设定是负债累累的男主角(玩家第一视角)一觉醒来遇到六位对他无条件倾心的女神。他需要通过一连串选项在六位美女中做出“艰难”的选择。
在游戏玩家的口中,没有将剧情称之为“爽文”,而是用了一个更时兴的词汇——科幻片。核心是因为在几位美女与男主的恋爱关系中,都是由女性充当“舔狗”的状态。而这一情况在男性玩家接触到的现实生活中特别少见,因此被称为“科幻片”。
比如,剧情中林乐清线有主动拿出戒指给男主下跪求婚的桥段,试想一下,长得好看的富婆不但愿意包养你还爱得特别卑微,怎么不算“科幻”呢?
先从内容本身看,美女的颜值是很重要的一环。游戏里的所有美女都是职业演员,其中人气最高的两个角色郑梓妍和林乐清,面容姣好、身材突出,给玩家留下了极佳的第一印象。二人之前都出演过不少腾讯视频、快手等平台的微短剧,演绎起与微短剧相似的互动游戏自然驾轻就熟。
而往往这类预算较低的游戏,极有可能为了节省片酬成本而在演员的外表条件上让步。比如PICO曾在去年做过《我的盲盒女友》和《我的盲盒男友》两个项目,内容逻辑相似,但热度非常有限。其实VR的载体远比电脑更加沉浸,更适合这种题材,但一是演员颜值不够,二是传播渠道没有打开,如果能PC和VR双端同时登陆,利用前者引流,后者提供差异化体验或许才是更明智的选择。
一个更为隐晦的理由是,似乎仿用p站字体风格宣传,却又擦得恰到好处,所以游戏主播们可以在直播间安心游玩无需担忧。
剧集怎么没喝上这碗汤?
互动剧的上一个风口其实是技术风口,那个时候5G刚来,按惯性思维自然是技术发达了之后,内容是不是该顺势进化来匹配技术实力。
但结果是做成了爆款的只有《隐形守护者》一个,它的形式还是用动态图片组成剧情。原因现在回望起来也不难判断——为了匹配技术进步,大家都把这个事想复杂想高级了。行业想象中的下一个互动剧的爆款是一个类似《隐秘的角落》或者《狂飙》一样,既要流量又要口碑的项目。
很大程度上这也是被海外路径遮蔽视线的结果,国外一直有十分优秀的互动游戏产出。如《底特律变人》《暴雨》等等,但它们和《隐形守护者》一样都是以剧本见长,有一个荡气回肠的故事发展或者引人深思的哲学内核。
而这种对剧本的高要求,哪怕在国内长剧集领域都不是说做就能做的事,遑论拿一个优秀剧本去赌一把前途未卜的互动剧。
爱奇艺和腾讯视频当年都声称要做互动剧的领航者,但一直没有做出爆款。最出圈的尝试或许就是给偶尔给大爆剧集搞个双结局的形式,步子迈得太谨慎。
B站也推出了互动视频的功能,但也没有引发UGC或PUGC的井喷,大部分的时候只是UP主整活时的调剂,互不互动区别不大。
而时至今日,长视频的上游基本已锁定网文和漫画,这个与游戏的技术标准更是大相径庭。没有通用技术标准,何来融合大法。
没人想到,小程序剧给了破题之法。之前Netflix做《黑镜》互动剧的时候,内部还开发了定制管理工具“BranchManager”,专门用于处理复杂的分支叙事剧本。
然而,小程序剧给互动剧带来的启示是化繁为俗:高颜值大胸美女和shock结局,抵过100个Netflix编剧。比如支线中有隐藏结局是男主因为一直说谎而被郑梓妍活埋——这种离奇的剧情发展也能成为短视频传播的养料。
当年网剧初生已然是站在传统的鄙视链下游,小程序剧自然也是剧集业内瞧不上台面的,这碗汤挺香的,但是文化人还不想撅着屁股喝。
实际上,《完蛋》这种项目,如果真的放上台面,风险也不小。毕竟传统剧集市场以女性观众占绝对主导,这种男性视角下的“科幻”,放到女性市场中被审视,说不定第二天就被骂上热搜。而过于低智化和浮夸化的剧情,作为游戏在Steam上能在6177个评测中收获“特别好评”,可要是作为影视剧在豆瓣建起个词条,拿个6分都够呛。
它更适合的生存环境,是高度依赖个性推荐的微短剧或小程序剧赛道。满足最广大群众最简单的爽感,但不至于被拉到公域平台大肆批驳,闷声赚大钱。据业内公布数据,截至2023年7月,小程序剧市场规模增长179%,规模超40亿。
只不过,这一类文化产品目前的受众还没有全面覆盖到传统游戏玩家身上。对这批平时爱看游戏直播的玩家而言,本土的、影视化的游戏作品仍然具有巨大的新鲜感,39元的尝鲜成本相比steam其他游戏售价也并不昂贵。
所以,可以理解为小程序剧这一套在下沉市场已经行之有效的方法论,开始打破壁垒,打到了新一批用户的身上,给了他们一点小小的爽剧震撼。
作为剧集从业者也能从这其中收获一些启发,那就是在文娱行业普遍缺乏增量的情况下,用其他内容行业的逻辑来尝试重塑自己的内容产品,或许能找到一些微创新的办法。比如最近《田耕纪》开始加入系统的设定,这已经是向游戏行业要增量。
此处艾特出品方,真的不打算出一款种田游戏吗?
*本文图源网络,如侵权联系删改
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