评论丨“卷”《黑神话:悟空》的热度,最该“卷”什么?
承接了“悟空”身上的精神内涵,才能更好地承接住“悟空”带来的泼天富贵
作为中国首款3A大作(高质量、高体量、高成本单机游戏),《黑神话:悟空》迎来了现象级传播,吸引了数百万玩家尝鲜,带动了多款联名周边售罄,还引爆了游戏股。
《黑神话:悟空》以其对中式古建筑的精细还原和对孙悟空形象的巧妙运用,成了文旅界关注的对象。借助这“泼天”的流量,全国多地文旅部门纷纷发布旅游宣传片,邀请游客跟着“悟空”来游景点。
↑亢金龙,上为游戏画面,下左为游戏概念图,下右为玉皇庙泥塑。
前段时间,热播剧《玫瑰的故事》中方协文的一句“北京到底有谁在”,成功激起了网友的二次创作欲,多地文旅也纷纷接招、连连整活,主打一个“没场硬转”;如今,爆款游戏《黑神话:悟空》里的游戏背景,又给多地带去“泼天”流量,成了多地文旅借势营销的由头。
这不啻为文旅融合的典型注脚:就拿《黑神话:悟空》来说,那些古建筑在实景扫描、3D渲染技术下的逼真呈现,无形中就为取景地“种了草”;孙悟空形象的高燃显现,也给了86版《西游记》拍摄地借题发挥推介自己的机会,这体现的是“以文塑旅”;那些古建筑增添了游戏的文化底蕴,则体现了“以旅彰文”。
就此看,鼓励“游戏为体、文化为骨”的游戏产业更多地跟文旅、非遗等传统元素结合,抓住游戏中藏着的城市形象和文旅资源推广机遇,该是推动文旅融合在游戏维度的落脚点。
现在看,《黑神话:悟空》成了地方文旅的“大型团建现场”。据媒体统计,这款游戏在全国范围内选取了36个景点作背景,而作为取景地的山西、重庆、湖北襄阳、四川阆中等多地文旅都顺势展开了传播。这其中,取景地多达27处的山西就顺势安利起了大同的云冈石窟和悬空寺、朔州应县木塔、宁武的石门悬棺、晋城玉皇庙、临汾小西天等景点。@文旅北京则来了个转场,一句“跟着《黑神话:悟空》走进北京那些86版《西游记》电视剧取景地”,就顺势推介起了门头沟区戒台寺、石景山区八大处公园、海淀区七王坟等地。真可谓是,各有各的“玩儿法”。
携程数据显示,8月20日0点至12点,山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%,大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。
游戏“种草”,网友“拔草”,这是互联网时代的文旅新景观。但二者间的转化,其实还隔着一个地方“善作为”。
事实上,这些年里,国外3A游戏带动玩家前去打卡取景地,已成其文化输出的伴生景象。游戏场景里的“孪生景点”,经常会锚定当地在玩家心中的印象。像《战神》《塞尔达传说》《地平线》等国外3A游戏,都曾带火一批取景地。保存好游戏中的地标性建筑物(特别是名胜古迹),设计专门的拍照打卡位置。保障游戏周边产品供给,是包括《权力的游戏》取景地西班牙中世纪古镇赫罗纳、《孤岛惊魂》取景地美国亚利桑那州内瓦河桥在内的城市的常见做法。
对那些跟《黑神话:悟空》沾边的城市而言,热度只要“卷”对方式就无可厚非,但要想将流量导入对本地文旅的反哺链条拉得更长,就不能止于在政务号上的推广,而应做好该有的配套措施。
具体来说,在网上推介文旅资源时,尽可能避免浅“露”辄止,要更好地呈现景点背后的故事与内涵,给人们视听触嗅全方位的线上审美体验,吸引人们前去。而在线下,非但要让“硬件”跟上游客需要。还要做好景点跟游戏元素的结合设计,如将游戏中“天命人”历经磨难而不馁的热血妥帖地体现在游玩场景中,用那些“妙手”将游客玩游戏时的爽感和旅游时的满足感打通,让跟着“悟空”去旅游的游客“乘兴而去,乘兴而归”。
卷《黑神话:悟空》的热度,不能只卷“表”,更要卷“里”。承接了“悟空”身上的精神内涵,才能更好地承接住“悟空”带来的泼天富贵。
红星新闻特约评论员佘宗明
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