“悟空”风暴席卷全球,“吴承恩”“花果山”如何接住“泼天富贵”?
中国首部3A游戏大作《黑神话:悟空》自8月20日横空出世后,已连续四天霸榜热搜。
席卷全球的“悟空”风暴不仅是一场游戏玩家的狂欢,更带来了网络的泼天流量。
“悟空”出世,文化出海,文旅“出圈”。
连日来,“山西高速”股价暴涨,部分景点游客猛增300%,占据《黑神话:悟空》27个取景地的山西率先赢得了首波红利。
坐拥“吴承恩”“花果山”的江苏,又该如何用好西游的超级IP,在这波流量中占据主动,强势“破圈”?
花果山
“悟空”与江苏有多少渊源
至少四个城市与《黑神话》有缘
《黑神话:悟空》推出后,腾讯高级副总裁马晓轶发朋友圈表示:“终于等来这一天,属于天命人的一天,整个花果山的希望。”
而花果山,就在连云港。
位于连云港市南云台山中麓的花果山,是经过国内外专家考证,公认的《西游记》发源地。景区内不仅有大圣诞生地娲遗石,很多小说中提及的景观,如水帘洞、南天门、七十二洞等也都有迹可寻。
吴承恩故居内的西游雕像
西游乐园
淮安则是吴承恩的故乡,在该市淮安区河下古镇建有吴承恩故居。同时,淮安建有国内外首个以西游记为核心的综合性主题乐园,西游乐园八大区域分别对应西游起点大唐、终点大雷音寺、孙悟空的花果山、猪八戒的高老庄,以及四大部洲:东胜神洲、北俱芦洲、西牛贺洲、南赡部洲,成为小说的实景再现。
此外,20日游戏发布当天,官媒“南京发布”便发出推文《悟空:南京妈妈为你骄傲!》。南京,吴承恩长期在此居住,《黑神话:悟空》的美术总监杨奇也是土生土长的南京人。
而来自无锡的视觉特效企业墨境天合,则为游戏打造了1分27秒的CG预告片,奉献了一场超燃的视觉盛宴。
山西文旅为何率先“出圈”
一场“蓄谋已久”的文化行动
虽然江苏有着得天独厚的西游渊源,但被这波巨流击中,率先“出圈”的却是山西文旅。
携程旅行网数据显示,8月20日0时至12时,山西省的文旅搜索热度环比前一日增长超过10%。隰县小西天景区8月20日售出的门票比去年同天增长300%。这两天打开携程、小红书,已经满是跟着《黑神话:悟空》游山西的笔记攻略。就连“山西高速”股价,也意外地两日暴涨17%。
大同市悬空寺实景与游戏截图
《黑神话:悟空》在全国多个省市取景,36个取景地,“古建大省”山西就独占27个。但能让山西文旅接住“泼天富贵”的,却不仅仅是古建,这些天然的资源优势,更是长时间的耐心守候和精心谋划。
《黑神话:悟空》并不是从石头缝里蹦出来的。早在2020年8月20日,创作者“游戏科学”便已公布首支实机演示。此后每到春节,“游戏科学”都会发布拜年短片,每到8月20日则会发布实机测试汇报阶段性成果。
在“悟空”“孕育”的过程中,山西文旅也在默默积蓄流量。
2023年8月20日,《黑神话:悟空》首次线下试玩,让“天命人”开始实地体验。
朔州崇福寺实景与游戏截图
当天,山西省文化和旅游厅在bilibili官方账号发布了一则山西古建的宣传视频。展示了《黑神话:悟空》与实际取景地的场景对比,包括忻州五台山佛光寺、南禅寺、金阁寺,以及晋城青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。截至2024年8月19日,该视频的浏览量达到168.9万次。
今年7月,游戏正式上市之前,山西省文旅厅再次结合游戏预热,在B站、小红书等平台,展示小西天、玉皇庙等游戏中的取景地。8月20号前后更达到密集宣传的顶峰。
20日当天,山西省文旅厅官方微信迅速推出《久等了!让我们一同跟着悟空游山西》。
线下活动也接踵而至。22日,数字文旅品牌创新大会在太原举行,“跟着悟空游山西”活动正式启动。
山西省文旅厅趁热打铁,发布了“古建华章与彩塑满堂晋北线”“楼阁飞云与神仙洞天晋南线”“神奇上党与绝美造像晋东南线”三条主题线路。以及一条为期8天的“重走西游 土木华章 山西古建自驾游”自驾线路,串起了游戏中的山西元素实景地。并发布了“天命人集结令”,邀请《黑神话:悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路。
如果说《黑神话:悟空》是一部现象级游戏大作,山西文旅的这一波引流操作堪称样板级的营销宣传。
通关免门票能否接住流量
网友评论有行动还需更多诚意
面对山西旅游的热辣滚烫,江苏网友坐不住了,纷纷@连云港、淮安速速行动。议事苑观察员了解到,其实早在四年前,花果山就与游戏公司联系,表达合作意向,但因对方专注于产品开发,并未有实质性结果。游戏上线后,花果山与淮安西游乐园这两天也均在与游戏公司积极联系,希望有进一步的合作机会。
对于西游IP的推动打造,两地也一直在努力。特别是2015年,《西游记之大圣归来》3D动画电影火遍全网,被《人民日报》认为是中国动画电影十年来少有的现象级作品。这部动画,淮安西游产业就是出品方之一。
22日,连云港花果山风景区迅速回应:2024年8月22日至12月31日通关《黑神话:悟空》,门票免费!一时间,再次成为关注焦点。
同天,江苏省文旅厅官方微信也发布《通关畅游 优惠来袭,“水韵江苏”邀你跟着悟空回老家》,除了花果山的通关免费外,淮安楚韵文旅集团旗下景区,包括吴承恩故居、河下古镇、淮安府署等,即日起至2025年8月22日,通关者免费游玩。而淮安西游乐园即日起至10月31日,游戏玩家凭购买记录享受99元/人的优惠,每日前10位玩家还可免费入园。
对于江苏几家景点相继推出的通关免票行动,网友叫好的同时,也有人指出这些“急救章”不专业、欠缺诚意。从目前玩家的反馈来看,游戏难度不小。一位玩家告诉观察员,昨晚7点的数据来看,用PS5打通第三关的仅有3%多一点,全通关的仅有0.1%。PC端81难能玩过第76难的,也仅有0.1%。《黑神话:悟空》通关时间大约在50到80小时,目前能享受通关免费且有旅游意向的玩家可能并不多,不如山东济南灵岩寺景区的优惠更实在,该景区所有通关游戏第三章的玩家可凭借成就进度,终生免费畅游。
如何用好西游红楼IP
专家建议系统打造江苏名著品牌
南京大学商学院博导、长三角文化产业发展研究院院长顾江教授认为,面对“泼天富贵”,“吴承恩”“花果山”虽然起步有点慢,但未来依然可期。
他建议连云港、淮安可以形成联动品牌,“各自为政难以打造大的IP,强强联手更能取得加乘效应,从而形成江苏区域性西游文旅品牌。”
在景区打造上,他建议在现有自然景观之外,融入现代感与科技感。“不仅是景区、游乐园,也要成为孩子们的科普基地,通过科技嫁接,让孩子、年轻人更易接受,去了还想再去。”
此外,文创产品的开发也是一个巨大的市场空白,将中国传统美学、国潮国风与当代“二次元”文化结合,建议在这方面多多发力。
顾江教授更提醒,四大名著中,除了西游文化外,江苏的红楼IP也不容小视,但目前除了位于南京大行宫,基本以展陈为主的江宁织造府外,还未形成统一的真正有影响力的红楼文旅品牌。何时能看到代表江苏深厚文化实力的大观园?值得文旅部门未雨绸缪。
观察员: 扬子晚报/紫牛新闻记者 王烨
校对 李海慧
承接了“悟空”身上的精神内涵,才能更好地承接住“悟空”带来的泼天富贵作为中国首款3A大作(高质量、高体量、高成本单机游戏),《黑神话:悟空》迎来了现象级传播,吸引了数百万玩家尝鲜,...
近日,被视为首款国产3A游戏的《黑神话:悟空》爆火,游戏中大量取景地也随之出圈,网友喊话各地文旅接住这波“泼天富贵”。山西、浙江、重庆等地也积极响应,纷纷发布联动宣传片、推出主题线...
近日,游戏《黑神话:悟空》带火了山西旅游,网友纷纷喊话山西文旅接住这波热度。8月22日,2024数字文旅品牌创新大会在太原举办。开幕式上,山西省文化和旅游厅发布“跟着悟空游山西”主...
根据《黑神话:悟空》开发商的官方消息,游戏发售三天就突破1000万销量,最高同时在线人数也超过了300万!时至今日,根据第三方网站VGInsights数据预估,《黑神话:悟空》的销...
围绕《黑神话》的全球讨论引发了广泛热议。《黑神话:悟空》——一场跨越时空的文化风暴,正以前所未有的姿态席卷全球游戏界,其热度如同烈日炙烤下的沙漠,不断攀升,激起层层波澜。这款游戏,...
《黑神话:悟空》的奇迹还在继续。根据财联社报道,有机构数据显示。《黑神话:悟空》在Steam单一平台,三天累计销量就突破了840万份,好评率超过97%,平均游戏时长也达到了9.7个...
IT之家8月22日消息,连云港花果山风景区今天宣布。所有通关《黑神话:悟空》的玩家,可免费游玩大圣“老家”花果山。今年8月22日至12月31日,游客凭本人身份证、个人SteamAp...
聊一下《三国杀》十周年版最近斗地主模式活动限定的人物孙悟空,所有看法仅代表个人意见。要说孙悟空与三国的关系,普通来说可能是吴承恩写《西游记》的时候没怎么考究历史。也可能是顺手写着写...
我们都知道在9.25版本上线后,也是出现了不少BUG,例如困难章鱼翻牌无奖励BUG,多买多送1阶段奖励描述错误BUG,以及金秋礼包全职业互通BUG等等,其中要说最恶心的BUG事什么...
光阴荏苒,不知不觉间,十月份就要到来了,一年转眼间也就要过去了,然而当下,王者又有了许多全新的福利计划。双限定返场;首先呢,是两款双限定皮肤的返场,分别是哪两款双限定皮肤的返场呢?...
在游戏世界的星空中,一颗璀璨的新星——热江点卡手游,犹如一位游戏界的新贵,以其卓越的游戏优化和独特的体验,飞速征服了众多玩家的心。这款游戏以其独具匠心的点卡制度脱颖而出,为所有玩家...
近日,知名游戏博主drayqin从《黑神话:悟空》中提取了铁扇公主的3D模型。这位博主以其精湛的技术和独特的视角而闻名,这次也不例外。铁扇公主的气质高雅、美丽动人,令人印象深刻。在...
一、角色养成1、输出目前已知的【输出】定位龙胤一共有六个,四个应龙阶(五星),两个虬龙阶(四星)分别是:长命锁、烛、凛、瑶瑶、星牧、灰;对于输出角色强度排行的话,小编建议的培养...
争渡三国战棋版《争渡三国(战棋)》是由阿达游戏精心制作的一款三国题材的回合制策略战棋游戏。这款游戏巧妙地将三国题材的魅力与战棋玩法相结合,让玩家能够在游戏中体验到调兵遣将、攻防转换...
相信很多人都玩过经典网游"传奇世界"。在这个充满魔幻色彩的虚拟世界里,有一句广为流传的俗语:"武功再高。也怕菜刀。"这句话不仅适用于现实生活,在游戏中也有着独特的含义。传奇世界里有...
DNF手游这游戏的玩家是真的不简单,毕竟要想玩好这游戏是真的很不容易的,而能玩好这游戏的都不是一般人啊。地下城这游戏的史诗装备非常的多,每一件史诗装备的属性都各不相同,不过一般来说...
即将登场的一位魂殿斗尊,他的结局如何呢?在斗破年番第113集中,运用毒丹之法的小医仙马上将突破斗尊境界,这也大大增强了萧炎的保镖力量,为此魂殿不得不加派斗尊强者来抗衡小医仙。因此,...
哈喽,我是月亮。在彩虹岛中,击败怪物后也会掉落史诗级武器装备。下面就由我来介绍那些隐藏地图与其掉落的史诗级武器。虎弩:稀有属性包括目标防御减少10%,力量+15%。获取途径:山岳...
小编推荐