15天吸引5万Roblox玩家涌入服务器，一家3D大模型公司的社区探索

15天吸引5万Roblox玩家涌入服务器，一家3D大模型公司的社区探索

一个普通的周二晚上，Tripo的运营团队正焦头烂额地应对一场突如其来的“流量冲击”。他们的社区频道因用户激增过快，频频收到来自Discord官方的警告。

Tripo是VAST在2024年初推出的3D生成大模型，用户只需输入文字或图片，便可在10秒内生成3D模型。

这一天，Tripo首次在《Roblox》中上架了AI生成的3D Avatar（虚拟角色）配饰。一位来自克罗地亚的玩家RG使用Tripo生成了一顶粉色贝雷帽，作为“限时特供”免费赠送给玩家。获取这顶帽子的条件是加入Tripo的Discord社区，并使用社区内的生成机器人完成一次3D模型生成任务。

于是在一小时内，近3000名玩家为了这款免费配饰涌入Discord。自动发放兑换码的机器人不堪重负而崩溃，运营团队不得不轮班手动发放，直到凌晨才结束这次活动。

事后，面对15天涌入5万Roblox玩家的结果，VAST团队回忆道：“我们把它看作一场寻找内容社区雏型的实验，没想到通过一滴水，我们找到了一整座冰山。”

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对于不熟悉《Roblox》的人来说，或许只当它是一个有着大量年轻用户的高自由度游戏。但自2006年推出以来，这款游戏也已经发展成全球最大的用户生成内容社区之一，一个最有“元宇宙味道”的地方。

根RDC2024统计，Roblox在全球已有超43亿账号，游戏4亿个

“让所有人都能参与创作”的理念，是《Roblox》能在20年里发展壮大的重要原因。

模型资产在这样一个社区里不仅是装扮配饰，也是社交货币。想要获得更高社交地位的玩家们，为了更独特的配饰愿意付出高额时间和金钱成本。大部分玩家会做任务、打卡拿到游戏稀有款、一些出名的设计师，还会根据客户的需求接单，量身打造专属的“定制款”。

限时限量的免费UGC饰品更是《Roblox》里的流量密码。在Tiktok和Youtube上存在大量Free UGC饰品福利博主，仅抽送流量单条平均都在1万以上，这也成为发行和推广的重要手段。

由此还衍生出一整个黑市交易、囤积倒卖、资产炒作的小型生态。比如Discord中就有众多服务器以发掘免费UGC为主要目的，服务器的机器人自动实时爬取全网的派送信息供玩家选择。

Roblox上交换免费UGC资产的服务器

以Roblox的知名《Adopt Me！》为例，该游戏的用户数量位列前十，玩家群体已经形成规模，在小红书上都存在大量海外玩家宠物交易的帖子。

这些《Roblox》中聚集的大量“Z世代”“Alpha世代”玩家，用它们强大的内容消费能力、线上社交能力和超强创作能力，供养出了一个DAU近亿的3D内容社区。

比起基于文字媒介的微博、图文的小红书、视频的抖音、声音的喜马拉雅而言，3D这个信息媒介，此前一直没有一个大众级别的UGC内容社区，而《Roblox》正好就是最接近的那个。

但和《Roblox》官方预期产生偏差的是，这个社区目前依然是以PGC内容为主导。

为了激发玩家们的创作意愿，《Roblox》其实一直在试图降低创作的难度，从模型精度、玩法机制和发行政策等各个维度想办法，让尽可能多的人参与其中。可即便如此，这个社区目前依然是以PGC内容为主导，超过80%的可商业化游戏体验都是由具备专业技能的团队提供。大部分玩家处在“我想创作，但无从下手”的尴尬境地。

它如同一个巨大的“干草堆”， 既有巨大的社区潜力，同时也存在一个明显的技术瓶颈，只需一颗合适的“火星”，就有可能引发一场内容创作的革命。

就在这时候，Tripo走进了《Roblox》玩家的视野中。

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克罗地亚的RG第一次联系Tripo团队是在今年五月，他是一个Roblox市场的个人卖家。刚刚大学毕业，却已经靠售卖Roblox配饰赚到了第一桶金，交易额超过1亿Robux（Roblox内的代币）。

他主动联系的原因很简单，Tripo对他资产制作工作流的改变，让他的“买卖事业”迈入了一个新阶段。于是他开门见山地向运营团队索要月费会员，“因为我可以帮你们在Roblox里卖模型。这绝对是门好生意。”

而这个时候的Tripo社区，正在举办一场“AI 3D渲染大赛”。

Tripo社区举办的这次全球首届AI 3D渲染大赛，灵感来源于CG圈著名的世界渲染大赛。选手们提交同一镜头下的渲染作品，放到一起组成连续不断的蒙太奇合集。

刚刚结束的第九届世界渲染大赛

筹办过程当中，Tripo团队很清楚此时AI生成3D模型的质量远不能和专业的模型师相比。因此又开辟了一条AI视频风格化转绘赛区，试图通过风格化和3D的可控视频生成解决模型质量达不到消费水准的问题，也让更多人能上手完成自己的第一部动画。

只不过他们同时也很清楚，渲染视频远不是VAST的初衷。

成⽴于2023年3⽉的VAST，是⼀家致⼒于通⽤3D大模型研发的AI公司，公司⽬标是通过打造⼤众级别的3D内容创作⼯具，建⽴3D的UGC内容平台。

2024年初，VAST推出数⼗亿参数级别的3D⼤模型Tripo 1.0，8秒就可用图/⽂生成3D⽹格模型，上线至今全球⽤⼾⽣成超过500万个3D模型。同年3⽉，VAST与全球开源社区Stability AI共同推出开源3D基础模型TripoSR，该模型创造了0.5秒完成单图⽣3D模型的顶尖表现，⾄今仍是3D⽣成领域开源社区的热⻔项⽬。

就在前几天，VAST又推出了Tripo 2.0，验证了3D大模型的Scaling Law，也宣布自己完成了数亿元的Pre-A轮融资。

“从一开始，我们就想做一个3D的UGC平台。”VAST的创始人宋亚宸说，“但技术的发展是渐进的。每个阶段的技术内容都有相应的群体喜欢，我们要不断找到这样的群体。”

就像360P、黑白像素的翻盖手机也能摄影，宋亚宸不觉得AI生成的3D模型没有达到消费标准，只是需要找到一群“现在就在冰山上的人”。

RG在联系Tripo团队之前已经上架过不少Tripo生成的资产。据他介绍，这个社区里已经有相当数量的个人卖家发现，能够使用Tripo来帮助完成资产制作这项工作。

在tripo3d.ai输入提示词，就能生成一个符合描述的3D模型

除了《Roblox》玩家对Avatar相关内容的收藏欲之外，最重要的是，玩家对资产的质量要求并不高。不能直接用于CG渲染大赛的模型质量，对于Roblox玩家而言却是“仙品”，如果品类得当、加上限时抢购，就会在玩家群体中掀起一阵热潮。

在深度调研了社区后，Tripo团队很快就第一次尝试在Roblox中一款角色扮演的游戏内上架了粉色帽子，快速涌入了数量惊人的玩家，也才有了大量玩家涌入服务器的特别经历。

很快，Tripo负责海外社区生态的Josephine和RG一起，在游戏内一连上架了多款免费UGC作品。他们挑选了玩家在角色扮演里喜欢的服装品类，很快被一扫而光，在活动举办的十五天里，最终有五万人涌入Discord领走了两万份饰品道具。

资产在游戏内上架、公示、兑换

创造力一直都是这群玩家间的共性，创作和消费的界限其实很模糊，特别是当创造成本足够低时，每个人心里“想做点儿什么”的心思就会愈发强烈。

虽然《Roblox》为了降低门槛牺牲了美术表现力，但它的资产依然是有额外标准的。用Tripo生成的模型，仍然需要经手RG这样的卖家，在编辑器中调整成规定格式才能上架。

在跨过最痛苦的建模这一步后，玩家们开始大量在社区频道里用图片和文字创作自己想要的道具，也催生了更为丰富的细分生态面貌。

有钱一些的富哥们儿，在自己生成了模型后直接询问有没有人能帮他付费调道具；执行力强的人，干脆自己直接上手开学，在Roblox Studio里一条龙搞定；还有些什么都不会的，只能把自己的“社交力”拉满，到处说好话求人，或是编几个“我有一个遭遇了XXX的朋友特别想戴上这件帽子”的离奇故事。

只不过对于Tripo和VAST来说，已经聚集大量用户的Roblox社区并不是他们追求的最终答案。这个游戏作为一个3D内容的集散地和交流场所，生态已经相当完备和丰富，但问题是，它始终是一个相对封闭的生态。

这还不够。

一个什么都能分享的“3D抖音”，才是他们对3D内容平台的最终定义。

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“就像0.01%的影像成了好莱坞大片，而99.9%的视频组成了抖音。”

对于3D大模型可能在游戏行业发挥的两类作用，VAST的CEO宋亚宸将其比喻为电影和短视频，也认为游戏行业并不会因为碎片化3D内容平台的出现被颠覆。

他的这句话出现在米哈游创始人蔡浩宇领英发言的评论区，而对方的表达也和他的观点类似。

3D大模型可能发挥的作用将会出现在两类完全不同的场景里。在精致的高质量游戏或交互内容中，对于前期概念验证、中期低模或背景粗模的生成——这些更“密集型产业”的部分，3D生成模型无疑能提高生产效率，将人力从枯燥且重复的劳动中解放出来。尤其是Tripo 2.0上线以后，在传统管线内降本增效的能力将会进一步放大。

但另一方面，由于生产成本无限降低，由此诞生出的“短视频”当然有潜力产生全新的内容平台。短视频或许也能成为电影的Demo，但它们并不会互相替代，而是发展成两个同样精彩的领域。

之所以要创立VAST这样的团队，就是因为宋亚宸觉得，3D大模型的技术逐渐成熟后，在成为建模管线加速器的同时，也会催生出一个以3D内容为主的UGC平台，这是团队的长期愿景。

他们团队目前在做两件事：先做全球最好的自研3D大模型，实现大众级别的创作者工具，再打造属于3D新时代的UGC内容平台。他把这二者比喻为手机摄像头和短视频平台。“一定是先出现了手机摄像头这个大众级别的创作者工具，降低了用户的创作门槛和成本，然后才会出现抖音和快手这样的UGC平台。”他们之前就想做一个“3D抖音”出来，但当时市面上还没有成熟的“手机摄像头”。

在抖音诞生前，几乎没人能想象到，手机摄像头的诞生会催生出这样一个几乎改变了所有人日常娱乐的发明。宋亚宸觉得，如今的3D内容UGC平台也一样，在门槛降得足够低之前，人们对于这样一个平台的想象始终都是有限的。

因为如今的3D内容生产管线，一直都被认为是游戏开发者、动画师这些专业人士才会接触到得东西，距离大众太过遥远。但究其原因，只是因为建模太麻烦了，光是建一个模型就要花上一个月，自然也不会有太多人把它当成娱乐消费。

Discord社区里的很多人之所以会成为3D内容创作者，就是因为Tripo足够简单。聊点子的过程中，他们顺手就能生成出想象中的模型，这才在随手达成的“人生首次建模”里变成UGC作者。

在属于3D时代的手机摄像头真正走向成熟之前，更丰富和多元的用户群体催生出的市场生态，永远都是海面以下的冰山。

可一旦随着3D大模型技术的成熟，这个领域终会迎来属于自己的爆发，那时候这座冰山的全貌才会渐渐显露。如果只需要输入几个提示词或上传一张图，就能获得一个全新皮肤的“天命人”，相信每个人都会试着用自己一套独有的装扮踏上“取经路”。

在寻找3D UGC平台最终形态的过程中，VAST一直在尝试探索各种全新的内容范式。

比如在Tripo 1.0时期，Tripo的社区开发者基于3D生成的能力做了一款叫“TripoGO”的小游戏。输入提示词，就会生成一个“小怪兽”与其他玩家的模型进行对战，胜利的一方，就能随机获得对方的提示词融合进化成“大怪兽。

前面提到的AI 3D渲染大赛，以及他们未来想举办的Game Jam游戏设计大赛，都是对如何让3D内容更好传播的尝试。

如今他们在Roblox社区的探索，同样也是其中的一场实验。只是这样一个被包裹在游戏里的生态，能成为一窥未来面貌的窗口，但终究不够全面。

就像在Roblox里，玩家们就是更偏爱RPG装扮；到了《我的世界》玩家间，大型建筑的生成才更受欢迎；到了《堡垒之夜》里，不同风格的武器又成了最吃香的模型品类。在市面上已有的内容社区里，他们都有在摸索不同用户群体间的习惯。用这些生态的特点，来验证哪些内容对于一个UGC平台来说是有价值的，也是一个完整内容生态可以吸纳的。

“在现有的内容社区里，我们总能找到下一代内容平台的星火。”宋亚宸说，“在满足重度休闲需求的电影氛围里，必然会出现满足轻度需求的短视频。在B站、小红书、《Roblox》《堡垒之夜》《我的世界》里已经能找到下一个内容社区的雏型、创作者和消费者的种子画像。”

等到技术成熟，大众也可以想象出“3D抖音”后，这些用户还是会回到一个只属于3D的内容社区。“那个时刻可能没有大家想象得那么遥远”，宋亚宸认为。

今天马斯克就刚刚转发了一个用Tripo制作的模型

3D大模型在大众应用上的所有尝试，看上去像是在使用一台功能不够齐全的钢琴，用仅有的几个琴键想方设法弹奏乐曲。这首不一定完整的乐曲，或许听起来有些笨拙。其中肯定也有很多错误的尝试——

但只有经过这样的尝试后，等到所有琴键都能使用后，才会有更多人踩在这些尝试叠起的基础上，弹奏出足以完全挥洒创造力的一曲协奏。

无论是3D大模型本身，还是已经开始用力推动它运转的VAST，已经开始朝这个目标一步又一步前进。