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月流水过亿后，他们把一座山搬进了游戏

2024-08-30 16:40:09 来源：游戏主播网

月流水过亿后，他们把一座山搬进了游戏

或许，我们又该刷新对小游戏的刻板印象了。

最近，葡萄君发现至今仍霸榜微信畅销榜TOP 3、预估月流水过亿的《寻道大千》，更新了与黄山旅游联动的新版本，相关内容在B站、小红书等平台引起了不少讨论，并登上了微博和抖音的热搜。

更有意思的是，除了这次的黄山文旅IP，上线一年多来，《寻道大千》早已成功推出过与《中国奇谭之小妖怪的夏天》《哪吒之魔童降世》《凡人修仙传》等不同IP的联动活动，通过题材、玩法，发行推广策略的创新，找出了条不太一样的长线方法论。

01 那个挥斧的游戏，来到了黄山

为什么说《寻道大千》突破了刻板印象？

过去很多人看来，小游戏可能只是休闲挂机的娱乐选项，本身的体量和定位，不太支持它们做太多内容和品牌上的扩圈——但《寻道大千》这次联动，似乎瞄准的就是内容、品牌这两方面。

黄山作为中国自然景观和历史文化的代表，被称为「天下第一奇山」——它的奇景，被《寻道大千》通过线上和线下两种方式展现。

线上，《寻道大千》从看到、学到、玩到三维度推出不同的联动玩法。

官方首先将梦笔生花、飞来石、猴子观海等奇景进行提炼和数字化演绎，通过鉴赏主题活动和联动装扮、皮肤展示出来，让玩家在视听层面获得到黄山的整体印象——《寻道大千》还在全球市场同步上线了该联动版本，应该也是想将中国文旅景区，通过数字化的方式推向世界。

黄山联动形象和宗门、聚灵阵装扮

玩家在观景的同时，也能通过「黄山手册」、「寻访黄山」中的问答事件、名景赏析等玩法溯其源，了解黄山奇景到底奇在哪，以及黄山过往历史、名人名事……看得出来，官方希望玩家对黄山的认知不止于皮相。

黄山奇景鉴赏活动

更深一层，《寻道大千》还推出了黄山联动专属副本。以及晃动手机获得福利的体感玩法「桃林鉴宝」，让玩家可以在游戏里实现「赛博登山」，从玩法层面感受到了不一样的黄山和修仙——这次联动，也让游戏有机会将修仙感通过更多玩法和层面释放出来，丰满产品的内容厚度。

联动专属副本「黄山仙径」

线下，《寻道大千》衔接了游戏内的数字化内容，以景点南大门、云谷寺为起终点，在黄山实地举办了一场打卡活动。玩家在「载桃仙人」及其桃子（游戏内的体力）的引导下，一边欣赏沿途黄山奇景，一边参与互动小游戏，最终集章兑换黄山特产桃子和游戏周边。

互动小游戏中，《寻道大千》还把游戏挥斧修仙玩法带到了线下，并与网络热点结合。

如果你在现场，可能会看到玩家两两挥动手机，利用游戏体感玩法PK挥斧；或是一群斧修，模仿《功夫》电影中的斧头帮来一段“尬舞”。

图源小红书黄山西海饭店有限责任公司

这套线上线下的策略，刚好发挥了IP双方的优势：线上《寻道大千》可以通过独特画风放大黄山奇景之奇。让玩家更容易对黄山形成深刻印象，也实现了文旅宣传的价值——比如你在黄山实地，很难感受到飞来石的完整形态、纹理细节、过往历史和奇特之处，但在游戏中却能更好地知其全貌。

飞来石

线下《寻道大千》又通过实地布景，尝试打破游戏与现实，让黄山真实的景色补足和拔升玩家的认知，令全球玩家从“原来这就是黄山”，转变为“想去看看”、“没白来一趟”——游戏与黄山文旅的价值，也在玩家的感叹中得到升华。

跳出这次联动，你会发现，《寻道大千》的联动思路和创意，并没有受到游戏本身内容和体量的影响，官方清楚他们的优势在哪：差异化的美术风格、挥斧修仙的玩法，甚至是跟玩家打成一片的运营思路……这让他们有大把方向创造话题，满足玩家对内容和品牌的诉求。

02 从国漫到文旅，紧扣游戏内核

当然也会有人质疑，上面这些创意和内容，可以用在大部分联动活动上，为什么《寻道大千》会选择黄山？选择文旅？这对小游戏和游戏行业来说又有什么借鉴价值？

在回答这些问题前，我们或许可以看看游戏联动黄山的另一面：

8月25日，《寻道大千》发布了黄山联动PV。

“世人常询，寻道大千，所求何道？”在PV的开头，提出了这样的一个问题。不同人在黄山中寻山水之道、寻青松之道，小妖们亦是与此，在不停的修炼中成就自己的大千之道。

视频里的黄山各处，也出现了《寻道大千》中各个小妖的身影：站岗守门的小妖、道观中打太极的熊猫、树下打盹的猪妖、听导游讲解的小妖……无论是联动黄山，还是游戏本身，突出都是「寻道」二字。

跟大家聊这个PV，是我认为，它体现了《寻道大千》联动黄山的真正思路：摸清楚自家游戏的精神内核，再去寻找可以共鸣的联动品牌，讲好中国文化和故事。

《寻道大千》的精神是什么？我们不妨看看游戏内容：游戏讲述的是一缕大能残魂化为小妖，从此寻仙问道的故事。围绕着故事，游戏的题材、玩法、美术设定等等，都与主流的修仙游戏不太一样。比如主角是其他游戏中默默无闻的小妖、修炼方式是简单的挥斧掉宝……这意味着，《寻道大千》始终都在描绘底层百态，描绘中国人勇于挑战的奋斗故事。