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神了，米哈游又给出了个“怎么做二创生态”的参考答案？

2024-09-05 11:38:38 来源：游戏主播网

神了，米哈游又给出了个“怎么做二创生态”的参考答案？

共21部自制动画短片，9个进入B站全站热门榜！B站总播放量1522万，平均播放量超70万！单作品最高播放量247万，有接近28万人点赞！

这是星穹夏日联欢盛典2.0入围作品在短短一周时间内拿出的亮眼数据成果，从玩家评价也可以看出，对比去年盛典，今年作品质量得到了更多认可。简单总结就是，《崩坏：星穹铁道》（以下简称星铁）又多了一个做爆的二创活动案例。

在二创已成越来越多产品运营重点的当下，米哈游怎么玩转二创始终是行业关注焦点，而笔者在该案例中发现了个“新变化”：星穹夏日联欢盛典并不只是已成名二创作者的舞台，部分“冒尖”的UP主们在B站粉丝数甚至不足1万，属实少见。

征集展映，星铁给二创良性发展“打开了一扇门”

常规认知中，高规格赛事决赛作品往往是大UP主霸屏，但在这次星穹夏日联欢盛典变了。

以入围作品“流萤动画短片「火萤的光芒」”为例，它是由UP主“红魔馆的大小姐本人”投递，创作团队有5人，除了配音“CV小鱼干”在B站有近20万粉丝，其他4人粉丝数都不超过2000，但这些“新人”的作品质量折服了数十万玩家。

在21部入围作品中，「火萤的光芒」的播放量不是最多的，但弹幕的“密度”可以排到第一位；虽然只有不到1分钟，但有大量玩家在评论区“求续集”，直言品质堪比官方动画短片；而流萤那一句“我们仍有选择的权利”，也引动了不少玩家内心情感。

另外从投票结果（已截止）来看，“流萤动画短片「火萤的光芒」”最终拿到了100090票，距离第3名仅差4000多票，足以证明它的高认可度。

在其他粉丝量明显较低的入围UP主作品中，我们也能看到玩家在评论区点赞质量超高。

不难理解，能挖出这样一群“宝藏二创作者”，对星铁二创生态的良性发展意义非凡。

因为每一款游戏二创生态从萌芽走向成熟的过程中总要经历集中化，即最初分散的用户注意力逐渐贴近头部作者，这确实能给产品带来稳定的二创中坚力量，但也不可避免会导致更多“新的、有潜力”的二创作者被看到以及成长起来的机会越来越少。

此外，一些优秀二创作者可能只在某个平台有基础，但玩家分散在各个平台，大部分二创作者仅靠自身力量也难以在新平台打开局面，无法释放出优秀内容的影响力。

而星穹夏日联欢盛典是新老混合现身舞台，千万级的流量照顾到了两个生态圈层的发展，能推动生态进一步“百花齐放”。

主办方怎么挖出这些“宝藏二创作者”？笔者认为这次活动设计的规则值得参考。

其一是更多资金支持。笔者发现，星穹夏日联欢盛典这个赛事活动每年都在拿出高额奖金支持创作，这会让最优秀的团队敢于投入资源去制作精品，而且今年还新增了只要入围参与展映保底就有1万元奖励的新规则，这会进一步调动腰部UP主的积极性。

其二是更公平的评选机制。一方面，因为参赛UP主本身在B站的影响力有明显落差，所以主办方没有同一时间外放入围作品，而是按粉丝数进行分组，优先给粉丝数少的UP主曝光机会，从而一定程度上消除粉丝基础的影响。

另一方面，我们还能看到星穹夏日联欢盛典的活动页“打开”时优先是按照随机顺序排列，每次刷新都不一样。这可以让玩家即便是受获取星琼奖励的驱动看视频，第一个方便触及的视频也能照顾到各个参选作品，让内容凭借自身触动力留住玩家。

对应的，随机视频下的投票会变得更加公平。不以播放数据/当前投票数排序，可以解决部分用户从众投票问题，减少“非内容”因素导致的结果差距。

总而言之，这些规则给了优秀二创作者、优秀作品“能闯出来”的信心支撑。

快速布局的背后：星铁二创优秀作者持续“涌现”

星铁上线至今还不到1年半，但星穹夏日联欢盛典的设计展现出了“已经在积极为二创生态向中后期发展探索破局之路”的趋势。这就不得不说说它的成长速度。

微博上，星铁超话常年位居游戏类热门超话TOP10，阅读已达275亿；抖音和快手上，星铁主话题播放量分别有570亿和308亿；还有B站，播放量破千万的视频不下20个……千亿级别的流量拉动着大批优秀作者持续诞生或流入星铁二创圈子，引爆了生态。

业内早就有“星铁研发时就想透了二创要怎么玩”的说法，如今在被进一步证实。因为这种生态成果只靠官方扶持是做不到，游戏和二创圈的相互成就尤为关键：

首先，星铁稳定高质量的剧情给了二创作者灵感，也预埋好了玩家被调动深层认同的引子，这会让“爆款”更容易诞生，反过来引动作者做星铁二创的持续兴趣。

以星穹夏日联欢盛典2.0展映作品“不要温柔地走进那个良夜”为例，创作团队是以星期日、知更鸟兄妹的游戏剧情为线，讲述了两人纠葛的相互挂念以及命运的不同安排。这个动画短片无论是场景还是歌词细节都得到了大量玩家点赞。

比如有人注意到了画面中星期日背后有线，对应了游戏世界观中他走的秩序之路，更强调控制，甚至他自己也脱离不开这条规则，无法和妹妹走到一起；还有人从歌词中看到了两兄妹虽选择不同但不可割断的亲情，称赞作词的老师“理解相当透彻”。

其次，那些有持续做精品能力的同人作者，在星铁的二创圈子中稳定沉淀了下来，不断带来更多的优秀作品，他们在反哺星铁二创关注度的增长，把“盘子”做大。

对应的，在这次星穹夏日联欢盛典我们能看到不少熟悉的面孔。

比如说UP主“哈米伦的弄笛者”的“欢迎来到匹诺康尼基金会！”作品，拿下了这次活动的最高播放量以及最高投票数。

哈米伦展映作品采用了架空世界观，融合了星铁世界观、现实生活中的“SCP基金会”以及克鲁苏元素。做出了“列车组调查知更鸟失踪，实际背后是其哥哥星期日自导自演”的故事，融合元素展现的成果让一些“本来只想看一分钟”（做任务）的玩家都忍不住看完了。

还有另一位二创大神“DDDD竹子”，其入围展映的作品是“景元”和“飞霄”两位星铁中“处世理念”不一致的将军在雨中打斗。动画对游戏建模进行了重修补充，类似“发丝”的呈现都做到了高水准，还有玩家调侃终于看到“神君长腿了”（游戏内只呈现了上半身）。

翻看这两位作者在B站的其他作品，你会发现他们几乎每个月都稳定有播放大几十万甚至上百万的星铁相关二创内容，这样高水准的大神作者既在引领星铁二创内容的高品质发展，也在星穹夏日联欢盛典这类赛事上吸引着观众认真了解更多作品。

引动二创内容、二创作者爆发的还有星铁的“多元化”特征，游戏每到一个站点，就会有迥异的风景、角色，你总能在其中找到一些“奇奇怪怪”的话题，这也蔓延到了二创生态。

我们抽几个星穹夏日联欢盛典2.0入围展映作品案例来看：

比如“飞霄印象曲「凌霄」”这个作品刻画了星铁暂未上线的角色“飞霄”，采用了强国风元素画面呈现。根据目前星铁的侧面描绘，“飞霄”人设很契合中国精神，即便是看到过恐惧，也有一往无前的勇气。而星铁过往在罗浮仙舟区域，就已经把国风做进了大量玩家认知中。

比如“《五星角色批量获取指南》”这个作品是恶搞风，展示了怎么在一张纸上拆解星铁抽卡元素的秘密，这种脑洞操作肯定是新鲜的，但如果超出玩家认知也难拉动讨论，然而星铁玩家眼中“它很合理”，就像某玩家的评价，星铁的文案带给大家的一直都是这种体验。

再比如作品“我们之中出了一个危险的伪人”是以手书的形式展现了“角色被顶号”的推理片。而这同样处在星铁玩家的认知范围，你能看到评论区玩家谈“画风很像三月七的漫画”。

值得注意的是，因为质量足够高，这次星穹夏日联欢盛典还引发了更多UP主带粉丝一起看，例如去年的百大UP主泛式就是直播中带粉丝完整看了所有的视频，并且还录制了下来在B站二次传播，带更多星铁甚至非星铁的玩家关注到了这些优秀二创内容。

在这样交融共生的关系中，星铁的二创生态才得以快速成长起来。

米哈游越来越聚焦“细化”二创运营

话又说回来，星铁的二创生态离不开游戏的支撑，但米哈游的产品大家很难学得来，是不是意味着它做二创生态的方法论也难以参考？

笔者认为，我们可以把更多的案例放到一起看趋势，即米哈游在向哪个新目标努力。从去年的星穹夏日联欢盛典到新春会再到生日会，然后再看星穹夏日联欢盛典2.0，星铁的二创活动越来越注重落地方案对引动生态的影响，并且是根据过往经验持续迭代调整。

比如分组分时间段释放，在今年4月份生日会时已有雏形，当时是聚焦在单主题呈现上，而这次被用到了消除粉丝影响，提升评选公平性上；再比如这次2.0聚焦在原创自制动画一个二创方向上，也似乎正在成为星铁做二创的未来选择。

就拿8月初启动，目前还在作品征集阶段的“星穹铁道造物大赛”来说，集中在了“做周边”一个方向，并细分到对游戏元素（角色/武器/NPC）的还原+纯脑洞制作两个具体赛道。虽然还在征集阶段尚未集中展映，但这类内容亦有高关注，此前B站上就有不少百万播放的案例。

而且该活动不只是在奖金环节吸引二创作者，还增加了把优秀作品带进2024 Wonder Festival展出的奖励，打算进一步让作者“名利双收”。

不难总结出，聚焦方向、重视规则、关注作者需求，都是星铁对二创活动细化运营带来的变化，它不只是在深挖隐藏的流量源，更会向外界传递“只要有二创能力，总能在星铁中有展示舞台”的信号，进而带动二创作者的涌入，一步步走向二创生态“全面开花”的结果。

如今星铁还在建设的过程中，或许未来还有更多惊喜带给行业，我们期待看到米哈游开启二创的新时代，也期待更多产品通过优秀的同行者找到自己的路。

神了，米哈游又给出了个“怎么做二创生态”的参考答案？

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